所以，它太真實(shí)，太像曾經(jīng)某一個(gè)時(shí)刻的自己。」就像999感冒靈特地在開頭表明了「真人真事改編」，紅星美凱龍也在官方微信中特意強(qiáng)調(diào)了《愛下去，才是家》中的三個(gè)故事均由真實(shí)故事改編。所以，共情，這可能是這類片子引發(fā)傳播和熱議的直接原因。
最近的年度走心感人廣告大片越來越多了，從方太講訴50年情感的《油煙情書》，到999感冒靈的反轉(zhuǎn)廣告《總有人在偷偷愛著你》……這些賺人眼淚的情感廣告頻繁在我們的朋友圈刷屏。
正如一位網(wǎng)友評(píng)論道的：「它沒有反轉(zhuǎn)，沒有狗血，沒有段子，沒有太激蕩的情緒。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
所以，它太真實(shí)，太像曾經(jīng)某一個(gè)時(shí)刻的自己。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放啤⒖纯赐信c競(jìng)爭對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
」就像999感冒靈特地在開頭表明了「真人真事改編」，紅星美凱龍也在官方微信中特意強(qiáng)調(diào)了《愛下去，才是家》中的三個(gè)故事均由真實(shí)故事改編。看看國外的成功品牌，只要從它們的設(shè)計(jì)，包括：企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放啤⒖纯赐信c競(jìng)爭對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。最簡單的方案往往是最有效的，因?yàn)�，一個(gè)簡單的公司LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。
所以，共情，這可能是這類片子引發(fā)傳播和熱議的直接原因。
事實(shí)上不管有沒有反轉(zhuǎn)或狗血，以及故事是否真實(shí)，是否講述了普通人的故事，只有以小見大，才能引起普世的共鳴感。
SocialBeta針對(duì)這一現(xiàn)象的讀者互動(dòng)反饋也佐證了這一點(diǎn)。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的LOGO設(shè)計(jì)公司就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱。
44%的讀者將走心視頻的傳播效果原因歸為了真實(shí)所引發(fā)的共鳴之感。
另外，在SocialBeta的小調(diào)查中，還有24%的讀者將這類走心視頻不錯(cuò)的傳播效果歸因給了：相較傳統(tǒng)TVC，這類廣告更加軟性無痕。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
由于沒有品牌的先入為主，因此用戶更容易被故事打動(dòng)。計(jì)師與客戶之間的溝通是非常重要的，尤其是第一輪的溝通，客戶有很多信息要傳遞給設(shè)計(jì)師或通過客戶傳遞給設(shè)計(jì)師。在書面表達(dá)問題時(shí)會(huì)有很多時(shí)間去想象，發(fā)放問卷時(shí)我們都會(huì)叮囑交由領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)真填寫，因?yàn)檫@樣的問卷才具有真正價(jià)值。
與今年國內(nèi)走心視頻廣告小規(guī)模爆發(fā)不同，國外的這個(gè)時(shí)候正是年末圣誕季營銷的黃金時(shí)段。
15年的時(shí)候，英國百貨公司JohnLewis曾推出一支名為《ManOntheMoon》的溫情廣告——小女孩為一位孤獨(dú)生活在月球上爺爺送去了一份圣誕禮物，視頻一推出便受到了大家的歡迎。
大概是因?yàn)樵诤涞亩�，人們更希望感受溫暖吧�?br/>
No。
2談錢易「俗」的金融品牌，越來越看重品牌「質(zhì)感」11月，SocialBeta觀察到了兩個(gè)金融品牌的案例——拍拍貸和W攜手推出了自己的首支品牌影片「我對(duì)你有信心」，用一群小嬰兒來表現(xiàn)金錢面前的平等；而上海信托的品牌TVC則用音樂家和小鳥的故事傳達(dá)「慷慨的哲學(xué)」。
兩支廣告完全沒有介紹金融產(chǎn)品的功能，而是通過一個(gè)簡單的情節(jié)傳遞品牌精神與價(jià)值觀。
相較于此前通過簡單粗暴的廣告語宣傳「能收益多少」，這兩支廣告倒顯得委婉而富有「質(zhì)感」。
除了畫面色調(diào)、場(chǎng)景布置等帶來的「質(zhì)感」，廣告本身在立意層面也增加了厚重感，令人回味無窮。
此前，大多金融品牌都愛做情感營銷，他們討論親情、友情、愛情，宣揚(yáng)向往自由、追求極致、追求個(gè)性、自信自強(qiáng)、獨(dú)立勇敢、奮斗不止、享受生活……但千篇一律的情感營銷下，真正能被人記住的依舊是好幾年的那些經(jīng)典廣告。
情感營銷越來越多，也越來越雷同，消費(fèi)者審美疲勞之后，這些金融品牌便不得不開始創(chuàng)新。
「煽情式」的廣告片之后，如今越來越多的金融品牌才開始認(rèn)真思考「應(yīng)該如何與消費(fèi)者談錢」，畢竟在中國人的世俗觀念里，與錢相關(guān)的事都是謹(jǐn)慎甚至保守。
拍拍貸想要傳達(dá)的是「人人生來都一樣」的新普惠金融價(jià)值觀，而上海信托提出的則是「給予使人更富有」的品牌主張，這兩個(gè)品牌的新價(jià)值觀本身就具有清晰的記憶點(diǎn)，能夠讓消費(fèi)者直觀感受到品牌內(nèi)涵。
而在表現(xiàn)形式層面，兩支廣告片通過恰當(dāng)?shù)慕庾x，通過畫面也凸顯了品牌本身的「質(zhì)感」。
No。
3「XX實(shí)驗(yàn)室」「XX研究所」可以幫品牌們變年輕嗎？不知道大家有沒有了解過螞蜂窩的「未知旅行實(shí)驗(yàn)室」，這是一個(gè)螞蜂窩品牌市場(chǎng)部中的神秘組織，最早成立于2016年9月，他們會(huì)定期面向大眾發(fā)起以「未知」為核心的旅行實(shí)驗(yàn)，旨在與全球旅行愛好者共同探索世界上與旅行相關(guān)的一切未知與可能。
截止到現(xiàn)在，他們已經(jīng)成功發(fā)起了8次活動(dòng)了。
他們?cè)谥跆釂枴肝覀兡艿诌_(dá)的『世界盡頭』究竟在哪？」，而最近還在三里屯打造12面「網(wǎng)紅墻」。
SocialBeta曾在《堅(jiān)持「未知旅行」這個(gè)命題讓螞蜂窩收獲了什么？》一文中采訪過「未知旅行實(shí)驗(yàn)室」負(fù)責(zé)人王雪琳，她告訴我們「未知旅行實(shí)驗(yàn)室」團(tuán)隊(duì)中大多數(shù)的成員都是90后，而他們成立這個(gè)組織的初衷其實(shí)是想走進(jìn)年輕人，與大家一起完成更多、更酷、更有趣、充滿驚喜和挑戰(zhàn)的事情。
在這個(gè)實(shí)驗(yàn)室的名義之下，他們可以做更多「大膽」的事情。
其實(shí)除了螞蜂窩以外，我們還關(guān)注到了《GQ智族》雜志旗下的微信公眾號(hào)「GQ實(shí)驗(yàn)室」。
這個(gè)公眾號(hào)在今年3月才正式更名，「GQ實(shí)驗(yàn)室」的負(fù)責(zé)人Rocco在其他媒體的采訪中說道，更名對(duì)于他和團(tuán)隊(duì)來說，有著潛在的影響，「實(shí)驗(yàn)室」這個(gè)名詞的加持，會(huì)讓他們?cè)谧鰞?nèi)容時(shí)更加開放一些。
按照Rocco的話說：「『實(shí)驗(yàn)室』代表一些不一樣的事情，而我們想做點(diǎn)好玩的。
」當(dāng)然除了以上的螞蜂窩、GQ，還有天貓的「奇妙研究所」，好奇心日?qǐng)?bào)的「好奇心研究所」等等。
SocialBeta認(rèn)為，「XX實(shí)驗(yàn)室」「XX研究所」的確是品牌與消費(fèi)者的鏈接的全新載體，以「實(shí)驗(yàn)室」「研究所」之名，品牌可以有更多的突破和嘗試，與年輕人一起完成更多大膽而冒險(xiǎn)的事情。
No。
4品牌聯(lián)名共創(chuàng)，賦予「白皮書」內(nèi)容以外的傳播意義不久前，嗎丁啉聯(lián)合百度外賣共同推出《外賣白皮書》，基于百度外賣大數(shù)據(jù)的支持，為你展現(xiàn)中國18座城市的外賣情況和飲食特點(diǎn)。
無獨(dú)有偶，同一時(shí)段，新世相和蘇寧易購用一份《自白書》再現(xiàn)中國家庭從1990年到2017年的購物變遷史。
這一現(xiàn)象，讓SocialBeta不禁聯(lián)想到今年七夕節(jié)，脈脈和岡本聯(lián)合推出的《中國職場(chǎng)人群性生活調(diào)查報(bào)告》。
通過脈脈的上萬份抽樣調(diào)查問卷和岡本提供的大數(shù)據(jù)，報(bào)告從職場(chǎng)與性生活的關(guān)系、性生活滿意度、辦公室戀情、性生活頻率等多個(gè)維度，呈現(xiàn)了當(dāng)下職場(chǎng)人的性生活狀態(tài)。
越來越多的品牌開始將「白皮書」或類似的內(nèi)容產(chǎn)品作為跨界合作的產(chǎn)物。
而與傳統(tǒng)重磅發(fā)布、充滿儀式感的報(bào)告不同，這些「白皮書」在形式上更加豐富和多樣化，目的在于引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于相關(guān)話題的更多關(guān)注，而非傳播內(nèi)容本身。
例如，《外賣白皮書》用一支H5的形式呈現(xiàn)，從一個(gè)外賣小哥的視角出發(fā)，引導(dǎo)大家關(guān)注自己的「胃健康」；而在新世相和蘇寧易購聯(lián)合推出的《中國家庭近30年購物自白書》中，不止運(yùn)用了當(dāng)下最流行的長圖元素，還加入了29種音效，使之成為了邊看邊聽的「有聲書」。
這些創(chuàng)新的傳播形式，在社交媒體時(shí)代，都賦予了「白皮書」內(nèi)容以外的傳播意義。
而從品牌的視角來看，它們也為品牌之間的合作尋求到了更多的價(jià)值點(diǎn)。
品牌的跨界合作不再只是局限在快閃店、IP合作和包裝媒介上了，具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)屬性的品牌之間，也可以通過數(shù)據(jù)和技術(shù)的支撐，生產(chǎn)出更具社會(huì)意義和內(nèi)容價(jià)值的「白皮書」。
No。
5海外品牌開始關(guān)注城市文化，讓營銷更加「本土化」香奈兒的2018早春度假系列大秀于11月在成都舉辦，重現(xiàn)了早前于巴黎舉辦古希臘文明為主題的早春度假大秀。
除了各路明星悉數(shù)到場(chǎng)外，此次香奈兒還結(jié)合了成都這座城市的文化帶來了一張#香奈兒在成都#的地圖。
香奈兒在微博話題頁的介紹中這樣寫道：「分享你心目中和香奈兒特質(zhì)契合、值得一游的成都私藏之地」。
這張地圖導(dǎo)向不同明星微博推薦的成都地點(diǎn)，包括遠(yuǎn)洋成都太古里的方所、遠(yuǎn)洋成都太古里的高宅、東郊記憶、錦城藝術(shù)宮、知美術(shù)館……為成都做足了宣傳。
據(jù)熟悉奢侈品牌活動(dòng)承辦的人士透露，品牌其他大小活動(dòng)多數(shù)也是在北京和上海之間選址，以廣州為代表的華南地區(qū)和以成都為代表的西南地區(qū)都不是活動(dòng)的優(yōu)先選項(xiàng)。
而此次香奈兒選址在成都辦秀其實(shí)也是一次全新的嘗試，為了更加契合成都本地的文化，突出這座城市本身的魅力，香奈兒此次便將品牌精神與成都的城市文化相融合，不僅是在為這場(chǎng)早春度假系列大秀做宣傳，同時(shí)也是在為成都這個(gè)城市做宣傳。
除此之外，香奈兒采用的是在微博征集UGC的方式，發(fā)動(dòng)大家共同參與，也拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。
其實(shí)此前還有優(yōu)衣庫在去年推出6支方言廣告，星巴克推出限量城市杯……對(duì)于這些中國人并不太了解的海外品牌而言，要想獲得消費(fèi)者的喜愛，品牌就應(yīng)該學(xué)會(huì)在消費(fèi)者熟悉的環(huán)境里主動(dòng)走近他們。
我們時(shí)常強(qiáng)調(diào)營銷應(yīng)該「本土化」，而中國是一個(gè)地域文化非常豐富的市場(chǎng)，如何更好地利用城市文化實(shí)現(xiàn)在中國市場(chǎng)內(nèi)的區(qū)域性布局，是海外品牌在中國擴(kuò)張的必經(jīng)之路。
總結(jié)1。
共情，這可能是這類「走心」廣告引發(fā)傳播和熱議的直接原因。
事實(shí)上不管有沒有反轉(zhuǎn)或狗血，以及故事是否真實(shí)，是否講述了普通人的故事，只有以小見大，才能引起普世的共鳴感。
2。
相較于此前通過簡單粗暴的廣告語宣傳「能收益多少」，如今的金融品牌更強(qiáng)調(diào)「質(zhì)感」。
除了畫面色調(diào)、場(chǎng)景布置等帶來的「質(zhì)感」，品牌還需要具有清晰記憶點(diǎn)的新價(jià)值觀，增加廣告本身在立意層面的厚重感。
3。
「XX實(shí)驗(yàn)室」「XX研究所」的確是品牌與消費(fèi)者的鏈接的全新載體，以「實(shí)驗(yàn)室」「研究所」之名，品牌可以有更多的突破和嘗試，與年輕人一起完成更多大膽而冒險(xiǎn)的事情。
4。
品牌的跨界合作不再只是局限在快閃店、IP合作和包裝媒介上了，具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)屬性的品牌之間，也可以通過數(shù)據(jù)和技術(shù)的支撐，生產(chǎn)出更具社會(huì)意義和內(nèi)容價(jià)值的「白皮書」。
5。
我們時(shí)常強(qiáng)調(diào)營銷應(yīng)該「本土化」，而中國是一個(gè)地域文化非常豐富的市場(chǎng)，如何更好地利用城市文化實(shí)現(xiàn)在中國市場(chǎng)內(nèi)的區(qū)域性布局，是海外品牌在中國擴(kuò)張的必經(jīng)之路。
