同樣，一個(gè)唯我獨(dú)尊的廣告人可以孤芳自賞，但企業(yè)和產(chǎn)品若一味追求高雅結(jié)果只會(huì)曲高和寡。這是一個(gè)膚淺的時(shí)代，這也是一個(gè)碎片的時(shí)代，在這樣的時(shí)代中，能夠被人第一眼就認(rèn)出，并且記得，變得至關(guān)重要；在這樣的時(shí)代中，不管有錢(qián)沒(méi)錢(qián)的都變得越來(lái)越焦慮，越來(lái)越忙，時(shí)間成為最大的營(yíng)銷(xiāo)成本，一切的溝通在開(kāi)始的3秒就決定了勝負(fù)。。
俗可以融入世俗消費(fèi)心理，于是可以調(diào)動(dòng)人心。
如若刻意追求高雅，將變得不食人間煙火，于是會(huì)曲高和寡，郁郁而終。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(lè)、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專(zhuān)業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐?zhuān)注，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
同樣，一個(gè)唯我獨(dú)尊的廣告人可以孤芳自賞，但企業(yè)和產(chǎn)品若一味追求高雅結(jié)果只會(huì)曲高和寡。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專(zhuān)業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放�、看看同行與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
這是一個(gè)膚淺的時(shí)代，這也是一個(gè)碎片的時(shí)代，在這樣的時(shí)代中，能夠被人第一眼就認(rèn)出，并且記得，變得至關(guān)重要；在這樣的時(shí)代中，不管有錢(qián)沒(méi)錢(qián)的都變得越來(lái)越焦慮，越來(lái)越忙，時(shí)間成為最大的營(yíng)銷(xiāo)成本，一切的溝通在開(kāi)始的3秒就決定了勝負(fù)。最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的，因?yàn)�，一個(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。。一個(gè)好的公司LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設(shè)計(jì)師就是創(chuàng)造美觀(guān)，如果設(shè)計(jì)出來(lái)的東西不好看，縱有千萬(wàn)種含義，那又能如何？。
在關(guān)鍵的3秒里，你究竟想和消費(fèi)者說(shuō)什么？我們當(dāng)然渴望陽(yáng)春白雪喝著咖啡談?wù)劯哐牛�，恕我直言，但凡與高雅有關(guān)的必然需要鋪墊了再鋪墊，曲折了再曲折，百轉(zhuǎn)千回之后，才給你豁然驚艷的感覺(jué)。
但是，消費(fèi)者能賜予我們那么多偉大的時(shí)間嗎？01廣告的目的是提升銷(xiāo)量其次是提升品牌形象當(dāng)銷(xiāo)售產(chǎn)品和提升品牌之間產(chǎn)生矛盾時(shí)，我們應(yīng)該毫不猶豫地選擇先提升銷(xiāo)量，然后再提升品牌，如果條件允許的話(huà)就雙向提升。
因?yàn)橹袊?guó)的許多中小企業(yè)生存壓力很大，成功了企業(yè)就能活下去，否則就會(huì)面臨滅亡。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱(chēng)，即使人們沒(méi)記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱(chēng)。
所以，幫企業(yè)賣(mài)貨是重中之重，讓企業(yè)掙到錢(qián)，解決了生存的問(wèn)題之后再提升品牌。
基于這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，在廣告營(yíng)銷(xiāo)里，我們簡(jiǎn)直需要把俗供起來(lái)頂禮膜拜的。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒(méi)有得獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
快消品是大眾消費(fèi)品，而不是藝術(shù)品，端的那么高找死么？廣告的作用就是賣(mài)貨，就是要替商家賣(mài)出更多的商品，這是終極目的。簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)能夠更好的適用于不同的情況。一個(gè)簡(jiǎn)單的LOGO設(shè)計(jì)公司、標(biāo)志、商標(biāo)可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報(bào)等。
我們不能代替消費(fèi)者思考，因?yàn)榇蠖鄶?shù)情況下廣告都是處在被消費(fèi)者淺閱讀和瀏覽的狀況下，新碎片化時(shí)代的來(lái)臨更加劇了這一情況，消費(fèi)者只有太短的時(shí)間去接受太多的信息，而要在這太多的信息中在最短的時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者接受，通俗易懂應(yīng)當(dāng)是廣告的一條基本原則。
你的廣告做的再雅，但是假如消費(fèi)者沒(méi)有記住，更沒(méi)有產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，那也是以藝術(shù)的名頭玩弄企業(yè)。
那些復(fù)雜晦澀的廣告，簡(jiǎn)直是在犯罪。
02創(chuàng)意是一個(gè)看上去很美的詞如果一個(gè)廣告放完之后，最后卻連品牌名都沒(méi)讓人記住，這種所謂標(biāo)榜創(chuàng)意的廣告危害最大。
創(chuàng)意，是讓廣告人眼熱心跳的兩個(gè)字眼。
我們都希望能在有生之年做幾個(gè)最牛的創(chuàng)意以饗自己和大眾。
多年?duì)I銷(xiāo)和廣告做下來(lái)，很多客戶(hù)清楚地表示，有創(chuàng)意的廣告有些也喜歡、也看得懂，但更多的時(shí)候需要更直接更見(jiàn)效益。
所以，怎么讓廣告創(chuàng)意立竿見(jiàn)影？我們需要俗一點(diǎn)。
拍一個(gè)80分的俗廣告讓80%的消費(fèi)者迅速而準(zhǔn)確的接收到廣告信息，和拍一個(gè)95分的雅廣告卻只讓20%的消費(fèi)者喜歡上你的廣告，你選擇哪個(gè)？大衛(wèi)·奧格威其實(shí)是“俗”廣告的忠實(shí)擁躉，他認(rèn)為對(duì)大眾做廣告宣傳時(shí)使用那些高深晦澀的詞，是一種錯(cuò)誤，“文案撰告人可能不那么有詩(shī)情，文字也不那么高深?yuàn)W秘。
他們必須是使人人了解，一則好廣告和戲劇、講演都有這樣一個(gè)共同點(diǎn)，它使人一看便知，一聽(tīng)便曉，直接打動(dòng)人心。
我并不清楚語(yǔ)法的規(guī)則，我只知道，如果你想要說(shuō)服你的聽(tīng)眾做某件事情、買(mǎi)某樣?xùn)|西，你必須要使用他們的語(yǔ)言和他們的思考方式。
”趕集網(wǎng)廣告中毛驢的選擇就受到受眾廣泛喜歡。
“趕集網(wǎng)啥都有”也一度成為流行語(yǔ)，有八零后小夫妻在網(wǎng)上獻(xiàn)寶恩愛(ài)：兩人一同出門(mén)看電影，老婆渴了，要買(mǎi)飲料，老公從背包里拿出一瓶礦泉水；一會(huì)兒老婆又想吃零食，老公從背包掏出一個(gè)大蘋(píng)果；老婆要去衛(wèi)生間，老公掏出衛(wèi)生紙⋯⋯，結(jié)果老公就被老婆起外號(hào)“趕集網(wǎng)”，因?yàn)樗吧抖加小薄?br/>
不止是毛驢和姚晨，隨后的跨欄篇和孫悟空篇，我們?nèi)加昧俗罱拥貧庾钅芎拖M(fèi)者交流的元素，延續(xù)著趕集網(wǎng)廣告一貫的風(fēng)格，事實(shí)證明，這種風(fēng)格是最有效的。
03廣告的成功與失敗消費(fèi)者是廣告人的老師，可以說(shuō)廣告也是一門(mén)人學(xué)（研究人的學(xué)問(wèn)），只有弄懂了消費(fèi)者。
才能把廣告做成功。
才能真正幫客戶(hù)賣(mài)貨。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但也存在地域差別，所以，不同地域廣告也要符合當(dāng)?shù)貙徝篮图s定俗成的風(fēng)俗文化。
中國(guó)人的相聲到了美國(guó)，抖一萬(wàn)個(gè)包袱，美國(guó)人也不笑。
尿不濕剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，采用的廣告是鸛鳥(niǎo)送一個(gè)嬰兒到煙囪里，廣告投放遍及全國(guó)電視臺(tái)（那時(shí)候總共也沒(méi)有幾個(gè)臺(tái)），結(jié)果幾個(gè)月下來(lái)，銷(xiāo)售沒(méi)有任何起色，這則廣告是外資公司拍攝的，在其國(guó)內(nèi)廣告效果很好，在中國(guó)卻失敗了，后經(jīng)過(guò)分析原因，原來(lái)中國(guó)消費(fèi)者根本不了解國(guó)外“鸛鳥(niǎo)送嬰兒給新婚夫妻”的傳說(shuō)，所以這則廣告對(duì)中國(guó)人而言，就是無(wú)法理解的莫名其妙。
04無(wú)俗即無(wú)雅大俗即大雅要討論俗與廣告的話(huà)題，總是繞不開(kāi)這個(gè)人，“腦白金”的廣告，絕對(duì)是一個(gè)極端案例，在《史玉柱自述：我的營(yíng)銷(xiāo)心得》中，有專(zhuān)門(mén)一節(jié)就論述了“如何看待腦白金廣告被評(píng)為‘十差廣告’之首？’：“本來(lái)是賣(mài)產(chǎn)品的公司，史玉柱卻很熱衷于做形象廣告。
我們天天看到，很多廣告演了半天都不知道是賣(mài)什么的。
你看每年評(píng)十佳廣告，中國(guó)評(píng)了15年的十佳廣告，獲獎(jiǎng)的十佳基本上都是這種（不知道它是賣(mài)什么的）。
只不過(guò)有一個(gè)問(wèn)題就是，第二年再評(píng)獎(jiǎng)的時(shí)候，這個(gè)廣告就不在了，因?yàn)檫@個(gè)廣告沒(méi)有效果，或者公司破產(chǎn)了。
當(dāng)年的十差廣告，從15年前腦白金就排在前十差里面，到今天還是。
包括哈藥集團(tuán)的廣告，還有幾個(gè)企業(yè)其實(shí)也是這樣，年年評(píng)最差廣告，但是年年就是那幾個(gè)老面孔，10年了還是那幾個(gè)，因?yàn)樗鼈冞�活著。
”凡是在消費(fèi)者腦海里留下烙印的，最后要評(píng)十差廣告的時(shí)候，不管你拍得多美，他一定評(píng)你是十差廣告，最差的。
因?yàn)榇蠹覍?duì)廣告，內(nèi)心都是抵制的，是被迫的。
所以哪個(gè)廣告在他腦海里印象深刻，刻痕刻的很深，他一定評(píng)你最差。
十佳廣告不一樣，十佳是專(zhuān)家評(píng)的。
”想讓廣告被消費(fèi)者記住，那必然就得印象深刻和頻次高，而一旦頻次高和印象深刻，消費(fèi)者就一定不喜歡你。
因?yàn)椴还芘牡娜绾�，消費(fèi)者都不會(huì)喜歡廣告，那倒不如多播放一點(diǎn)，直接一點(diǎn)，或者說(shuō)，俗一點(diǎn)。
