一年一度的H&M屠狗大戲如期而至,本期嘉賓是夜華白淺夫婦

      官方表示,這一系列單品及時(shí)尚大片將在春節(jié)前放出。從曝光的宣傳照來看,紅色依然是今年的主題色,此外,春節(jié)元素的點(diǎn)綴也是一大亮點(diǎn)。從年初爆紅,到年底合體收官,白夜CP可謂紅了一整年。
 
      一年一度的H&M屠狗大戲如期而至,本期嘉賓是夜華白淺夫婦。
 
      近日,H&M官微宣布,楊冪、趙又廷將攜手代言H&M2018中國新年系列,并演繹該系列時(shí)尚大片。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂、醫(yī)療,IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè),因?yàn)槲覀兒軐W,好的企業(yè)形象設(shè)計(jì),能讓您的企業(yè)提升品牌形象,躋身高端行列。
 
      官方表示,這一系列單品及時(shí)尚大片將在春節(jié)前放出。包括:LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等,就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放、看看同行與競爭對(duì)手,分析一下,是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系?。
 
      從曝光的宣傳照來看,紅色依然是今年的主題色,此外,春節(jié)元素的點(diǎn)綴也是一大亮點(diǎn)?纯磭獾某晒ζ放疲灰獜乃鼈兊脑O(shè)計(jì),包括:企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等,就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放、看看同行與競爭對(duì)手,分析一下,是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系?。最簡單的方案往往是最有效的,因?yàn)椋粋(gè)簡單的公司LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。
 
      從年初爆紅,到年底合體收官,白夜CP可謂紅了一整年。
 
      而此次代言,是想借三生三世IP再蹭一把流量,還是延續(xù)以往的虐狗風(fēng)格,尚不得而知。
 
      不過,有一點(diǎn)倒是可以確定,有甜蜜沒流量是萬萬不能的。便于記憶,現(xiàn)在的公司非常多,所以出現(xiàn)在人們眼中的LOGO設(shè)計(jì)公司就非常多,讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿,所以,logo上最好能帶上中英文名稱,即使人們沒記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱。
 
      楊冪是當(dāng)之無愧的收視女王,爆款頻出,近年來,又在時(shí)尚圈開疆拓土,相繼拿下了MK、雅詩蘭黛、阿迪達(dá)斯等代言;趙又廷則在三生三世后,迎來了演員生涯的小高峰,演技受肯定,代言也紛至沓來。
 
      即使電視劇熱度已過,二人的合體效果也不會(huì)太差。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議,至于一家公司的規(guī)模大小,有沒有得獎(jiǎng),設(shè)計(jì)師資歷,其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
 
      這樣考慮,似乎也符合H&M的代言選擇標(biāo)準(zhǔn)。計(jì)師與客戶之間的溝通是非常重要的,尤其是第一輪的溝通,客戶有很多信息要傳遞給設(shè)計(jì)師或通過客戶傳遞給設(shè)計(jì)師。在書面表達(dá)問題時(shí)會(huì)有很多時(shí)間去想象,發(fā)放問卷時(shí)我們都會(huì)叮囑交由領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)真填寫,因?yàn)檫@樣的問卷才具有真正價(jià)值。
 
      說起中國新年系列,最早要追溯到2014年,那是H&M首次為中國農(nóng)歷新年推出新春系列服飾,當(dāng)時(shí)以紅白色為主題色,推出了針織衫、連衣裙等單品。
 
      那時(shí)的宣傳片有一股不可描述的春晚風(fēng),代言人是何穗、游天翼。
 
      2015年,畫風(fēng)一轉(zhuǎn),由組合變成了CP,這一年請(qǐng)到的代言人是周迅、高圣遠(yuǎn),二人剛在當(dāng)年7月底完婚,營銷宣傳物料上可謂是夫妻倆滿屏的甜膩風(fēng)。
 
      2016年,石榴夫婦接棒,這一對(duì)在《我們結(jié)婚吧》的表現(xiàn)大受好評(píng)。
 
      從海報(bào)上看,大表姐的顏依然很高級(jí),崔始源倒是忍不住很喜慶。
 
      2017年,范爺李晨繼“我們”后再次合體,此時(shí),范冰冰的《我不是潘金蓮》剛上映,而李晨因爆款綜藝,迎來事業(yè)第二春。
 
      回顧這幾年的表現(xiàn),可以看出,紅色和生肖元素是H&M新年系列的標(biāo)配,而選擇CP代言的標(biāo)準(zhǔn),除了話題度,更重要的還是娛樂影響力。
 
      在明星代言上,H&M一向很闊綽,幾乎每個(gè)季度都會(huì)找不同的明星來代言。
 
      貝克漢姆、吉賽爾邦辰、碧昂斯、米蘭達(dá)可兒等明星都曾為其代言,要說他們之間有什么共同的特質(zhì),還真不好說。
 
      不過,有一點(diǎn)倒是很顯著:足夠大牌。
 
      利用明星粉絲經(jīng)濟(jì)吸引消費(fèi)者為產(chǎn)品買單,是大多數(shù)品牌慣用的招數(shù)。
 
      通過選擇不同的代言人,可以盡可能多的涵蓋各個(gè)群體的消費(fèi)者,從而達(dá)到提振消費(fèi)業(yè)績的目的。
 
      而咖位越大,通常意味著影響力就越大,傳播效果也會(huì)更好。
 
      不過,具體到中國新年系列的代言人選擇,影響力是一方面,對(duì)中國市場的覬覦又是另一方面考量。
 
      據(jù)H&M集團(tuán)發(fā)布的2017年前三季度財(cái)報(bào)顯示,中國已經(jīng)成為H&M集團(tuán)前9個(gè)月增長最為顯著的市場,銷售額同比上漲8%至83。
 
      8億瑞典克朗;而在兩年前,中國市場更是為H&M貢獻(xiàn)了5%的銷售份額,是它的第五大市場。
 
      任何一個(gè)品牌都無法忽視,有如此潛力的市場。
 
      從歐美明星轉(zhuǎn)向國內(nèi)明星、推出新年系列等營銷舉措都可以看做是對(duì)中國市場和消費(fèi)者的示好。
 
      另外,隨著一二線城市競爭與消費(fèi)日趨飽和,如何拓展三四線城市的消費(fèi)市場也是品牌們亟待考慮的問題。
 
      三四線城市是一個(gè)與一線城市截然不同的消費(fèi)市場,在這里,信息不對(duì)稱的問題仍然存在,很多時(shí)候,消費(fèi)者的欲望不足以抵消品牌知識(shí)的積累不足。
 
      而本土品牌憑著有競爭力的價(jià)格、大面積的代言轟炸、冠名綜藝等,往往贏得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞。
 
      由此可見,國際品牌要想打入國內(nèi)三四線市場,一味地高冷似乎行不通,而從代言開始,找本土明星來幫忙推廣似乎是一條捷徑。
 
      某種程度上來說,H&M的新年嘗試也算是對(duì)三四線城市的一種試探。
 
      和光鮮的明星比起來,H&M的業(yè)績黯淡了許多。
 
      今年前三季度的財(cái)報(bào)還顯示,截至8月31日,集團(tuán)銷售額達(dá)1730億瑞典克朗,同比上漲7%,低于預(yù)期;凈利潤錄得50。
 
      16億瑞典克朗,暴跌20。
 
      4%;稅后利潤錄得由48。
 
      20億瑞典克朗跌至38。
 
      37億瑞典克朗,暴跌20。
 
      4%。
 
      其中,過高的庫存可能是一個(gè)原因。
 
      為此,H&M常采用頻繁的打折促銷來改善這種情況,這種做法在刺激消費(fèi)者的同時(shí),也會(huì)進(jìn)一步拉低集團(tuán)的利潤率。
 
      另外,消費(fèi)者時(shí)常詬病的質(zhì)量、款式等問題同樣會(huì)影響消費(fèi)者的購買意向,H&M論質(zhì)量比不過優(yōu)衣庫,論時(shí)尚比不過Zara,已經(jīng)是公認(rèn)的事實(shí)。
 
      而最近曝出的產(chǎn)品質(zhì)量問題,更是為這些質(zhì)疑加了一把火。
 
      但H&M呢,似乎對(duì)這些問題的反應(yīng)也不那么積極,在營銷端,或忙于于找明星代言,或熱衷于出聯(lián)名款,唯獨(dú)沒有考慮如何才能做好差異化。
 
      所以說,H&M是沒法兒和佛系沾邊兒的,它太“快”了,也太不平穩(wěn)了。

上一個(gè)案例

中國夢,品牌夢!品,乃質(zhì)量之本;牌,乃效益之本

企業(yè)看到了通過社交媒體可以增加與客戶的互動(dòng)

下一個(gè)案例

最近更新

什么是logo設(shè)計(jì)
如何設(shè)計(jì)公司標(biāo)志?
公司LOGO設(shè)計(jì)怎樣做?
logo相關(guān)
logo理念
一切以基礎(chǔ)差為借口不重視新媒體的思想都要統(tǒng)統(tǒng)摒棄
在中國,我們對(duì)于業(yè)務(wù)量的報(bào)告以實(shí)際媒介流水額為準(zhǔn)
如若刻意追求高雅,將變得不食人間煙火
做設(shè)計(jì)找總監(jiān)