PHD中國和廣告驗(yàn)證服務(wù)供應(yīng)商RTBAsia最近就聯(lián)合發(fā)布了一份報(bào)告，指出中國數(shù)字廣告欺詐的現(xiàn)實(shí)困境，以及品牌應(yīng)如何采取措施，避免在無效流量上浪費(fèi)預(yù)算。廣告主正在無效流量上浪費(fèi)預(yù)算過去幾年里，我們見證了中國廣告預(yù)算向數(shù)字媒介轉(zhuǎn)移的巨變。網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長，網(wǎng)上停留時(shí)間日益延長(20。
你遭遇廣告流量欺詐了嗎?這是近年來數(shù)字廣告面臨的一大困境。
很多廣告公司開始著手研究這一問題的解決方法。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
PHD中國和廣告驗(yàn)證服務(wù)供應(yīng)商RTBAsia最近就聯(lián)合發(fā)布了一份報(bào)告，指出中國數(shù)字廣告欺詐的現(xiàn)實(shí)困境，以及品牌應(yīng)如何采取措施，避免在無效流量上浪費(fèi)預(yù)算。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放啤⒖纯赐信c競爭對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
廣告主正在無效流量上浪費(fèi)預(yù)算過去幾年里，我們見證了中國廣告預(yù)算向數(shù)字媒介轉(zhuǎn)移的巨變。看看國外的成功品牌，只要從它們的設(shè)計(jì)，包括：企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們?cè)倏纯瓷磉叺钠放�、看看同行與競爭對(duì)手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。最簡單的方案往往是最有效的，因?yàn)�，一個(gè)簡單的公司LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。
網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長，網(wǎng)上停留時(shí)間日益延長(2012年每天148分鐘，2017年每天202分鐘)。
eMarketer指出，2016年，數(shù)字廣告占廣告總支出的54%，預(yù)計(jì)在2020年該比例將高達(dá)70%。
隨著數(shù)字媒體投資的增加，確保廣告預(yù)算有的放矢可謂大勢(shì)所趨。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機(jī)會(huì)記住logo的名稱。
遺憾的是，廣告主正在無效流量上浪費(fèi)預(yù)算。
據(jù)PHD和RTBAsia近期聯(lián)合發(fā)布的分析報(bào)告顯示，在RTBAsia監(jiān)測的550個(gè)線上廣告活動(dòng)中，至少14%的監(jiān)測流量是無效流量。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
近40%的監(jiān)測廣告活動(dòng)，無效流量占比高達(dá)20%以上，而只有6%的監(jiān)測活動(dòng)中無效流量率控制在10%以內(nèi)。計(jì)師與客戶之間的溝通是非常重要的，尤其是第一輪的溝通，客戶有很多信息要傳遞給設(shè)計(jì)師或通過客戶傳遞給設(shè)計(jì)師。在書面表達(dá)問題時(shí)會(huì)有很多時(shí)間去想象，發(fā)放問卷時(shí)我們都會(huì)叮囑交由領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)真填寫，因?yàn)檫@樣的問卷才具有真正價(jià)值。
目前市場上存在兩種類型的廣告欺詐：監(jiān)測代碼欺詐和無效流量。
監(jiān)測代碼欺詐源于媒體對(duì)于監(jiān)測代碼的誤用，能夠通過加強(qiáng)廣告程序化投放流程的監(jiān)控進(jìn)行規(guī)避。
而無效流量則是使用第三方黑客和/或機(jī)器人進(jìn)行流量造假。
從流量動(dòng)機(jī)而言，可分為善意機(jī)器人和惡意機(jī)器人。
善意機(jī)器人大多由商業(yè)資訊公司出于收集網(wǎng)頁信息而制造的虛假流量。
具有價(jià)格信息的網(wǎng)站或應(yīng)用程序是主要的目標(biāo)，例如一些旅行類App。
而惡意機(jī)器人則模擬人類行為產(chǎn)生大量瀏覽痕跡或點(diǎn)擊，并以制造虛假流量為商業(yè)目的。
產(chǎn)業(yè)內(nèi)的相關(guān)利益者都有可能是這類無效流量背后的始作俑者。
展示類廣告的無效流量比例更高通過比較展示類廣告以及視頻廣告的無效流量比例，我們注意到，展示類廣告的無效流量比例更高。
這很有可能是因?yàn)檎故緩V告造假的回報(bào)較高，而且大量投放展示類廣告的網(wǎng)站本身流量庫存不足。
此外，39%的實(shí)時(shí)競價(jià)廣告(RealTimeBiddingRTB)很可能是無效流量，這一比例顯著高于常規(guī)購買以及PDB程序化直采(ProgrammaticDirectBuyPDB)。
在此，我們建議三個(gè)步驟，幫助品牌將無效流量的損害減至最�。旱谝徊剑洪_始監(jiān)測媒體透明度要求所有利益相關(guān)者付出努力，特別是來自廣告主。
廣告主需要建立一個(gè)較高的透明度標(biāo)準(zhǔn)，第三方監(jiān)測是第一步，第三方監(jiān)測雖然解決不了無效流量的問題，但所收集的數(shù)據(jù)是后續(xù)深入診斷分析的基礎(chǔ)。
第二步：機(jī)敏警惕，不當(dāng)IVT小白營銷人員不應(yīng)放過任何能甄別可疑無效流量的線索。
這意味著我們需要高顆粒度數(shù)據(jù)來揭示不同尋常的模式，定位可能的無效流量，甄別過程和知識(shí)也必須不斷升級(jí)。
第三步：建立全面綜合，與效果更為相關(guān)的KPI評(píng)價(jià)系統(tǒng)，如引入電商后端轉(zhuǎn)化指標(biāo)以展示類廣告為例，點(diǎn)擊率對(duì)于評(píng)估該活動(dòng)是否真的吸引消費(fèi)者不再是一個(gè)很好的指標(biāo)。
如果僅僅關(guān)注點(diǎn)擊量只會(huì)刺激出版商制造虛假點(diǎn)擊量，浪費(fèi)品牌預(yù)算。
此外，點(diǎn)擊本身并不一定會(huì)直接帶來落地頁面流量。
受眾誤點(diǎn)擊以后往往在落地頁面加載和打開之前就已經(jīng)關(guān)閉了瀏覽器。
2017年初，MMA中國發(fā)布了“無效流量IVT標(biāo)準(zhǔn)V。
1。
0”，這是中國傳媒業(yè)集合廣告商、代理機(jī)構(gòu)和廠商攜手打擊廣告欺詐邁出的重要一步。
MMA同時(shí)表明，為了更好地甄別廣告欺詐，對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的SIVT需要使用更為先進(jìn)的分析方法，同時(shí)需要多方協(xié)同。
這雖然不可能在短期內(nèi)控制無效流量造成的損失，卻有助于我們?yōu)槲磥淼於ɑA(chǔ)。
反無效流量欺詐將是一個(gè)路漫漫的長期過程，在等待行業(yè)出臺(tái)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和MMASDK實(shí)現(xiàn)之前，建議廣告主時(shí)刻保持警惕，謹(jǐn)慎選擇合作伙伴，并與之?dāng)y手應(yīng)對(duì)這一重要問題。
