每個人都有自己對商標(biāo)的定義。那么這三個詞究竟有什么區(qū)別呢？簡而言之，“l(fā)ogo”由字或字母組成，“symbol”是個圖像，而“組合商標(biāo)”像個夾有兩種餡料的三文治，把“l(fā)ogo”和“symbol”結(jié)合在一起。那我們常用“l(fā)ogo”來指代一切商標(biāo)就真的是大錯特錯了嗎？五角設(shè)計聯(lián)盟（Pentagram）的。
我們對“l(fā)ogo”(標(biāo)識)一詞的誤用讓很多注重設(shè)計概念的人抓狂，類似的情況還有針對“字體（fonts）”還是“字型（typefaces）”的爭論。
對他們而言，“l(fā)ogo”(標(biāo)識)不能與“symbol”（標(biāo)志）混為一談，它們跟“combinationmark”（組合商標(biāo)）也有實(shí)質(zhì)上的區(qū)別�？侦`品牌設(shè)計，擁有國際化的品牌設(shè)計團(tuán)隊，90%來自于4A公司，站在國際視野的高度、結(jié)合全球化的品牌經(jīng)驗(yàn)、運(yùn)用國際化的標(biāo)準(zhǔn)方法，為客戶提供品牌咨詢、品牌創(chuàng)意設(shè)計及數(shù)字品牌等服務(wù)，為國內(nèi)外企業(yè)提供全方位的品牌整合解決方案。
每個人都有自己對商標(biāo)的定義。所涉及的行業(yè)遍布金融保險logo設(shè)計、汽車工業(yè)、房地產(chǎn)，能源化工、食品保健品、物流制造、文化藝術(shù)、電子科技、媒體廣告、酒店餐飲、教育咨詢、醫(yī)療醫(yī)藥、家俱服裝等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
那么這三個詞究竟有什么區(qū)別呢？簡而言之，“l(fā)ogo”由字或字母組成，“symbol”是個圖像，而“組合商標(biāo)”像個夾有兩種餡料的三文治，把“l(fā)ogo”和“symbol”結(jié)合在一起。
那我們常用“l(fā)ogo”來指代一切商標(biāo)就真的是大錯特錯了嗎？五角設(shè)計聯(lián)盟（Pentagram）的米歇爾·貝魯特（MichaelBierut）和AmmunitionGroup設(shè)計工作室的布雷特·威肯斯（BrettWickens）均表示：這也沒什么大不了。設(shè)計師與客戶之間的溝通是非常重要的，尤其是第一輪的溝通，客戶有很多信息要傳遞給設(shè)計師或通過客戶傳遞給設(shè)計師，。
當(dāng)然，那些“學(xué)究”們肯定會對此非常不爽。在品牌化過程中，從一開始就是堅持標(biāo)志的思考來進(jìn)行的，我們常說堅持是一流的條件，當(dāng)然對美堅持的結(jié)果，提升了最終表現(xiàn)的完美度。因此，標(biāo)志設(shè)計就成品牌化的重要舞臺。
“LOGO”VS。北京LOGO設(shè)計公司最簡單的方案往往是最有效的，因?yàn)椋粋�簡單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計的大部分其他要求。http://ellidesignfurniture.com。
“SYMBOL”雖然多數(shù)人會把所有代表一個品牌的視覺符號統(tǒng)稱為“l(fā)ogo”，但其實(shí)它通常指的是“l(fā)ogotype”的縮寫。
英文單詞“l(fā)ogotype”在希臘語中就是“文字特征（wordimprint）”的意思。識別性高，再華麗，再美麗的logo，如果別人根本看不出是什么那也是白搭，要結(jié)合行業(yè)特征去做設(shè)計。
我們通常把“l(fā)ogotype”稱為“字標(biāo)（wordmarks）”就是這個原因。對客戶群進(jìn)行細(xì)分，具有相似特征的歸為一類。通過客戶細(xì)分，公司LOGO設(shè)計企業(yè)可以更好的設(shè)定目標(biāo)人群，合理的分配市場資源，以取得最大利益。
如果按照這個定義，真正的“l(fā)ogo”應(yīng)該只含有表示公司名字、風(fēng)格化的字或字母。
比如說，可口可樂的花體草書“Coca-Cola”和設(shè)計大師保羅·蘭德為IBM公司設(shè)計的百葉窗樣式“IBM”都屬于“l(fā)ogo”。
像美國有線電視新聞網(wǎng)絡(luò)(CNN)、索尼（Sony）、三星（Samsung）、雷朋（Ray-Ban）、戴爾（Dell）、美國國家航空和宇宙航行局（NASA）、聯(lián)邦快遞（Fed-Ex），和我們《快公司》（FastCompany）的商標(biāo)都屬于“l(fā)ogo”。
簡單地來判斷，如果你看到一個公司的商標(biāo)，發(fā)現(xiàn)你不能直接讀出來，那么在嚴(yán)格意義上來講，這就不屬于“l(fā)ogo”，至少不是我們所講的“l(fā)ogotype”。
對于一些國際化的公司而言，這種“l(fā)ogo”存在一些問題。
“l(fā)ogo”是要被讀出來的，但是對于那些不使用拉丁字母表的國家，美國公司采用的英文logo會給他們帶來很大的困擾。
所以，有些公司會根據(jù)不同市場的情況改良自己的logo。
可口可樂就是個例子：它在不同國家采用不同的語言，但是保持一致的字體風(fēng)格。
近來，很多公司更傾向于采用抽象圖像語言來呈現(xiàn)自己的品牌，其好處是不會受到語言的限制。
比如說，蘋果公司標(biāo)志性的蘋果、Airbnb前陣發(fā)布的那個讓人浮想聯(lián)翩的圖標(biāo)、紅十字會、殼牌加油站上的貝殼以及耐克簡潔有力的勾，這些都是用抽象視覺符號作為商標(biāo)的例子。
組合商標(biāo)最后，我們來談?wù)劇敖M合商標(biāo)”。
有些公司或者機(jī)構(gòu)的商標(biāo)既包括文字或字母，又包括圖像，比如說：麥當(dāng)勞、達(dá)美樂披薩（Domino''sPizza）、星巴克、TiVo數(shù)字錄影機(jī)和美國電話電報公司AT&T。
還有些公司會根據(jù)不同的情況選擇不同類型的商標(biāo)——有時使用文字或字母logo，有時使用圖像symbol，還有的情況會兩者兼用。
耐克就是個例子。
一般在耐克的運(yùn)動鞋上我們只會看到上揚(yáng)的對勾圖標(biāo)。
而在公司信件的信頭上，為了看起來更正式，文字和圖標(biāo)會同時使用。
這些區(qū)別真的重要嗎？這幾年，我們經(jīng)常會在Co。
Design欄目聽到一些批評的聲音，指責(zé)我們把商標(biāo)的幾個不同分類混為一談，統(tǒng)統(tǒng)使用“l(fā)ogo”來指代。
但是說實(shí)在的，對商標(biāo)叫法的細(xì)分僅僅適用于專業(yè)人士這個小圈子。
也許symbol與logo并不相同，但是把“l(fā)ogotypes”和“l(fā)ogomarks”統(tǒng)稱為“l(fā)ogo”完全說得通，因?yàn)樗鼈儽緛砭褪窍嗤臇|西。
事實(shí)上，在英文中“symbols”通常就是指“l(fā)ogomarks”。
它們之間的區(qū)別可能對設(shè)計師而言很重要，因?yàn)樗麄冃枰宄亓私饪蛻粽嬲男枨�，此外也適用于專業(yè)LOGO設(shè)計公司們的學(xué)術(shù)討論。
但是對于普通人而言，絕大多數(shù)情況下，我們簡單地使用“l(fā)ogo”就可以了。
絕大多數(shù)情況下，我們簡單地使用‘logo’就可以了。
AmmunitionGroup設(shè)計工作室的合伙人布雷特·威肯斯表示：“我不覺得精準(zhǔn)的區(qū)分這些概念有那么重要。
對絕大多數(shù)人來說，無論一個品牌的商標(biāo)是圖標(biāo)、風(fēng)格化字體或者組合型的，這些象征性的視覺符號對他們而言就是‘logo’。
對設(shè)計師來說，重要的是要知道什么才是最有用的，以及哪種方式能夠準(zhǔn)確的表達(dá)品牌的風(fēng)格和特色。
”五角設(shè)計聯(lián)盟的合伙人米歇爾·貝魯特也同意。
“每個人都有自己對商標(biāo)的定義。
只有在你需要精確談及識別設(shè)計的各種元素時，才需要分得這么細(xì)。
”雖說多數(shù)情況下無需糾結(jié)這些概念的區(qū)別，但是也不要期待這場關(guān)于名稱的大戰(zhàn)就此風(fēng)平浪靜。
威肯斯介紹說，雖說“l(fā)ogo”可以用來統(tǒng)稱各種品牌的象征性視覺符號，但是隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，在品牌識別設(shè)計領(lǐng)域會出現(xiàn)越來越多的分類（當(dāng)然也會出現(xiàn)更多的不同商標(biāo)的叫法），比如說響應(yīng)式logo（responsivelogos），一種根據(jù)不同情境做出改變的logo。
威肯斯說：“這種可隨情境改變的象征符號帶來了更多的專業(yè)術(shù)語，比如說‘可變（fluid）’或‘動態(tài)識別（dynamicidentity）’。
我相信還會出現(xiàn)一系列的新詞匯。
我們即將進(jìn)入一個商標(biāo)設(shè)計的‘學(xué)究’時代!”。
