奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威在《一個(gè)廣告人的獨(dú)白》里說(shuō)，他被認(rèn)為是一個(gè)豐產(chǎn)的高明點(diǎn)子的發(fā)明人，但是在他整個(gè)職業(yè)生涯中，高明點(diǎn)子也沒(méi)有超過(guò)20個(gè)。所以，做廣告遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。那么，一個(gè)優(yōu)秀的廣告人究竟需要具備哪些素質(zhì)?一個(gè)好的創(chuàng)意從客戶提出需求到最終成提案要經(jīng)過(guò)哪些過(guò)程?無(wú)論你是身為廣告人，還是正對(duì)這個(gè)行業(yè)充滿興趣，。
長(zhǎng)久以來(lái)，我們對(duì)廣告人的直觀印象是，他們充滿各種奇思妙想，追求各種突破，以不拘一格和販賣創(chuàng)意為生，與之相關(guān)形容詞也多半是時(shí)尚、創(chuàng)意、鮮活……當(dāng)然也還有另一種版本。
在那個(gè)版本里，廣告人是加班最多的人，跟甲方斗智斗勇的人，每天都在寫(xiě)提案然后等著被否定的人，其實(shí)從事的是體力勞動(dòng)的人……創(chuàng)意本身并不是一件容易的事，它是一個(gè)商業(yè)洞察、藝術(shù)及文學(xué)的綜合體。本站文章均來(lái)vi設(shè)計(jì)和北京logo設(shè)計(jì)公司相關(guān)網(wǎng)站。
奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威在《一個(gè)廣告人的獨(dú)白》里說(shuō)，他被認(rèn)為是一個(gè)豐產(chǎn)的高明點(diǎn)子的發(fā)明人，但是在他整個(gè)職業(yè)生涯中，高明點(diǎn)子也沒(méi)有超過(guò)20個(gè)�？侦`LOGO設(shè)計(jì)公司http://ellidesignfurniture.com,和別人有何不同?空靈立足于北京上海一線城市空靈年輕、敏銳，生氣勃勃空靈，匯聚各路精英的思維能量，天馬行空的想法，VI即（VisualIdentity），金融保險(xiǎn)logo設(shè)計(jì)通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
所以，做廣告遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。而VI（視覺(jué)識(shí)別VisualIdentity）汽車工業(yè)logo設(shè)計(jì)以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。多：人才多、經(jīng)驗(yàn)多、案例多。專：專注“設(shè)計(jì)”專事專人，分工清晰北京logo設(shè)計(jì)。實(shí)：化繁為簡(jiǎn)，深入淺出，找出重心點(diǎn)，徹底解決問(wèn)題。策：聽(tīng)懂客戶，拿出策略，做出選擇，思路決定出路。
那么，一個(gè)優(yōu)秀的廣告人究竟需要具備哪些素質(zhì)?一個(gè)好的創(chuàng)意從客戶提出需求到最終成提案要經(jīng)過(guò)哪些過(guò)程?無(wú)論你是身為廣告人，還是正對(duì)這個(gè)行業(yè)充滿興趣，不妨看看4位廣告界的大佬各自的理解是什么。
Curiosity好奇心+求知欲奧美廣告中國(guó)區(qū)總裁陶雷說(shuō)，自己從小愛(ài)問(wèn)為什么的性格可能是他適合廣告行業(yè)的一個(gè)最重要的原因。房地產(chǎn)logo設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等空靈設(shè)計(jì)是一家專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司。醫(yī)院logo設(shè)計(jì)客戶提供卓越的品牌設(shè)計(jì)服務(wù)并同時(shí)提供高質(zhì)量的后期視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)及市場(chǎng)推廣方案。
而在奧美“稀有動(dòng)物”的擇人標(biāo)準(zhǔn)中，好奇心也被放在了第一位。我們有“十”年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能源化工logo設(shè)計(jì)一流的VI設(shè)計(jì)應(yīng)通過(guò)標(biāo)志造型、色彩定位、標(biāo)志的外延含義、應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長(zhǎng)，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積品牌資產(chǎn)。公司所有的設(shè)計(jì)項(xiàng)目都是由經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)總監(jiān)指導(dǎo)完成的。我們堅(jiān)持以度身訂造之理念、打造行業(yè)一流的設(shè)計(jì)組，以創(chuàng)造獨(dú)到的文化品牌新視覺(jué)執(zhí)行為己任！。
廣告是讓消費(fèi)者接觸到新產(chǎn)品的最先渠道，這里充滿了新鮮事。
“新的產(chǎn)品和服務(wù)，都是通過(guò)廣告在社會(huì)上開(kāi)始傳播的。食品消費(fèi)品logo設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)、制作、印刷、后期加工、到送貨上門(mén)我們實(shí)行一站式服務(wù)；與您精誠(chéng)合作，共創(chuàng)雙贏。在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。
所以做廣告的人必須要自己首先了解為什么會(huì)有這么一個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)新產(chǎn)品、服務(wù)在當(dāng)時(shí)的社會(huì)能起到什么樣的作用。物流制造logo設(shè)計(jì)選擇空靈設(shè)計(jì)的理由：空靈特色一站式服務(wù)客戶：放心、省心、舒心；VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。
”智威湯遜東北亞區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)、中國(guó)區(qū)主席勞雙恩說(shuō)，廣告人需要一直去追逐最新鮮的東西。品牌機(jī)會(huì)：基于對(duì)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者以及品牌本身的具體認(rèn)識(shí)，分析品牌成長(zhǎng)、共享以及繼續(xù)擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。
求知欲可以建立在自己感興趣的事物的基礎(chǔ)之上，可以是任何新奇有趣的領(lǐng)域，千萬(wàn)不能滿足于自己現(xiàn)有的知識(shí)和視野。對(duì)客戶群進(jìn)行細(xì)分，具有相似特征的歸為一類。通過(guò)客戶細(xì)分，企業(yè)可以更好的設(shè)定目標(biāo)人群，合理的分配市場(chǎng)資源，以取得最大利益。。所以，空靈品牌公司首先的價(jià)值是用品牌策略與視野在進(jìn)行品牌的設(shè)計(jì)。文化藝術(shù)logo設(shè)計(jì)。
Insight洞察力曾經(jīng)的BBDO北美公司主席、首席創(chuàng)意官菲爾·杜森伯里將“洞見(jiàn)”視為比創(chuàng)意更為珍貴的東西，“在廣告業(yè)，一個(gè)好創(chuàng)意的確可以帶來(lái)一條絕妙的廣告，但是一個(gè)好的洞見(jiàn)往往可以催生1000個(gè)創(chuàng)意。
”而洞見(jiàn)的來(lái)源，就是洞察力。
洞察力就是去想明白為什么人們喜歡這個(gè)而不喜歡那個(gè)的能力，洞察力也是對(duì)人們的心理狀態(tài)、消費(fèi)行為，以及人性的觀察和思考。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(lè)、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。。我們保持了企業(yè)家精神和實(shí)干風(fēng)格，我們執(zhí)著于無(wú)限創(chuàng)意，這個(gè)特質(zhì)讓我們一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。我們超越平凡和常規(guī)，不斷追求大膽和創(chuàng)新。
“洞察力能夠幫助你找到客戶需求與滿足的結(jié)合點(diǎn)，這需要非常細(xì)致地思考，同時(shí)還要把自己帶入到消費(fèi)者的角色中去想問(wèn)題。
”勞雙恩說(shuō)。
Humor幽默感“為什么有些東西會(huì)讓你會(huì)心微笑?因?yàn)槟銢](méi)有想到。
所以幽默感里面一定是有創(chuàng)意的，并且有幽默感的東西很容易打動(dòng)你。
”麥肯光明廣告有限公司董事長(zhǎng)莫康孫認(rèn)為，幽默感是創(chuàng)意中很重要的一部分，也是很多優(yōu)秀的廣告作品之所以能夠打動(dòng)消費(fèi)者的原因之一。
莫康孫認(rèn)為廣告行業(yè)是打擊感與成就感并存的—今天自己很滿意一個(gè)新的創(chuàng)意，明天就可能被客戶否定。
“要能夠把這些挫折感通過(guò)幽默變成一種工作的動(dòng)力，不然你就沒(méi)法繼續(xù)做廣告了。
”P(pán)assion熱情“你必須足夠喜歡才能全身心地投入去做。
”陶雷說(shuō)自己哪怕是現(xiàn)在，當(dāng)他接觸到新的客戶還是會(huì)很興奮，并且他見(jiàn)過(guò)的優(yōu)秀廣告人都愿意花大塊的時(shí)間在客戶的課題里面，“只有愿意熱情地去了解客戶，才能真正有好的想法。
”當(dāng)然說(shuō)回來(lái)，熱情和興趣是從事任何一個(gè)行業(yè)都必須要有的東西。
Unruly不循規(guī)蹈矩這有點(diǎn)兒抽象，但的確很重要。
循規(guī)蹈矩是創(chuàng)意最大的障礙。
你不可能一輩子只做一種產(chǎn)品的廣告，即使只做一種產(chǎn)品，你也不可能用同一種方法去做。
規(guī)律必須要找，但決不能囿于套路。
所以這可能也是最接近大家對(duì)廣告人的想象的一種特質(zhì)—所謂創(chuàng)意，往往是跟打破常規(guī)、天馬行空這些詞聯(lián)系在一起的，也就是我們常說(shuō)的，你得會(huì)不走尋常路。
Sensitive感性好的廣告，往往講究要跟受眾形成情感上的共鳴。
這是一個(gè)交換的過(guò)程，如果你自己都沒(méi)被感動(dòng)，客戶也不會(huì)感動(dòng)。
這即是說(shuō)，好的廣告人應(yīng)該足夠感性，心思足夠細(xì)膩，善于發(fā)現(xiàn)也善于體會(huì)，最終才能善于傳達(dá)。
當(dāng)然，與之同等重要的是，你的理性和邏輯性。
Insistance堅(jiān)持莫康孫舉了雪弗蘭邁瑞寶汽車的平面廣告的案例，在那個(gè)廣告最終方案確定之前，他們可能做了不少于40稿提交給客戶討論，每一稿的差別也不過(guò)就是人物的姿勢(shì)和表情，汽車的朝向和顏色，各個(gè)元素的位置關(guān)系，以及文案有細(xì)微不同。
“往往你熬夜加班做出來(lái)的創(chuàng)意，有可能在第二天就立馬被客戶否決，如果毅力和責(zé)任感不夠強(qiáng)，你很難接受這樣一次又一次的打擊，甚至享受它。
”莫康孫說(shuō)。
Conviction主見(jiàn)“單是服從客戶的想法是做不出創(chuàng)意的，有時(shí)候一定要敢于堅(jiān)持自己的idea。
”莫康孫說(shuō)，盡管廣告業(yè)說(shuō)穿了也是客服行業(yè)，需要尊重客戶的想法，但不用在客戶面前一直說(shuō)Yes，你得有自己的主見(jiàn)，不然客戶需要廣告公司干什么?Expression表達(dá)力每個(gè)行業(yè)似乎都需要表達(dá)能力，但廣告行業(yè)對(duì)這點(diǎn)的要求可能更接近銷售。
你把創(chuàng)意賣給客戶，最終通過(guò)這個(gè)創(chuàng)意將產(chǎn)品和服務(wù)賣給消費(fèi)者，都需要溝通和表達(dá)。
無(wú)論是做客戶服務(wù)、策劃還是創(chuàng)意，廣告人每天不是跟客戶開(kāi)會(huì)、提案，就是在公司內(nèi)部做團(tuán)隊(duì)溝通。
如果你有想法而無(wú)法表達(dá)出來(lái)，那么你的洞察力再敏銳也沒(méi)用。
當(dāng)然表達(dá)也不僅僅指語(yǔ)言的溝通。
盛世長(zhǎng)城廣告公司創(chuàng)意群總監(jiān)楊燁認(rèn)為，尤其是對(duì)于創(chuàng)意部門(mén)的廣告人而言，很重要的一點(diǎn)是洞見(jiàn)通過(guò)作品表達(dá)出來(lái)。
All-rounder多面手陶雷認(rèn)為，廣告公司內(nèi)任何部門(mén)的員工，應(yīng)該都多少要有點(diǎn)兒其他部門(mén)的知識(shí)，客戶執(zhí)行除了管理項(xiàng)目、善于溝通，最好也能對(duì)創(chuàng)意有些見(jiàn)解;而對(duì)于創(chuàng)意人員，他也希望能具有策略的頭腦，理解客戶的需求，把握好解決問(wèn)題的方向。
“如果你不能夠跑到下一棒的區(qū)域里，你就沒(méi)法把棒傳下去。
”。
