【關(guān)鍵詞】媒體電視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型從誕生之日起，電視就是一種高度依賴技術(shù)的傳播媒介。傳統(tǒng)的電視傳播是以電視機(jī)為接收終端，通過電波信號技術(shù)進(jìn)行的單向的、點(diǎn)對面的單向傳播，受眾被動(dòng)地接受電視所傳播的各種訊息或節(jié)目。新技術(shù)的發(fā)展改變了這一傳統(tǒng)的信息傳播模式，使雙向傳播成為可能。
【摘要】新技術(shù)不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)大眾媒體內(nèi)容生產(chǎn)的多樣化，也導(dǎo)致了以往報(bào)紙、廣播電視的傳統(tǒng)媒介格局被徹底打破，形成了新的傳播格局，這在一定程度上又影響和改變傳統(tǒng)媒體的未來。
本文主要分析以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新興技術(shù)對傳統(tǒng)電視媒體帶來的深刻影響，并探討在技術(shù)動(dòng)因背景下電視的變革路徑。本站文章均來vi設(shè)計(jì)和北京logo設(shè)計(jì)公司相關(guān)網(wǎng)站。
【關(guān)鍵詞】媒體電視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型從誕生之日起，電視就是一種高度依賴技術(shù)的傳播媒介�？侦`LOGO設(shè)計(jì)公司http://ellidesignfurniture.com,和別人有何不同?空靈立足于北京上海一線城市空靈年輕、敏銳，生氣勃勃空靈，匯聚各路精英的思維能量，天馬行空的想法，VI即（VisualIdentity），金融保險(xiǎn)logo設(shè)計(jì)通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
傳統(tǒng)的電視傳播是以電視機(jī)為接收終端，通過電波信號技術(shù)進(jìn)行的單向的、點(diǎn)對面的單向傳播，受眾被動(dòng)地接受電視所傳播的各種訊息或節(jié)目。而VI（視覺識別VisualIdentity）汽車工業(yè)logo設(shè)計(jì)以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。多：人才多、經(jīng)驗(yàn)多、案例多。專：專注“設(shè)計(jì)”專事專人，分工清晰北京logo設(shè)計(jì)。實(shí)：化繁為簡，深入淺出，找出重心點(diǎn)，徹底解決問題。策：聽懂客戶，拿出策略，做出選擇，思路決定出路。
新技術(shù)的發(fā)展改變了這一傳統(tǒng)的信息傳播模式，使雙向傳播成為可能。
以數(shù)字技術(shù)為例，它的出現(xiàn)讓文字、聲音、畫面等符號元素找到了統(tǒng)一的載體，能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體傳播，可以讓觀眾隨時(shí)調(diào)換、點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目，同時(shí)數(shù)字壓縮技術(shù)帶來電視頻道的釋放，讓頻道的數(shù)量猛增，電視走向?qū)I(yè)化、分眾化的傳播道路，滿足不同受眾的個(gè)性需求。房地產(chǎn)logo設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等空靈設(shè)計(jì)是一家專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司。醫(yī)院logo設(shè)計(jì)客戶提供卓越的品牌設(shè)計(jì)服務(wù)并同時(shí)提供高質(zhì)量的后期視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)及市場推廣方案。
而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，突破了空間限制，使得任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，借助任何終端（手機(jī)、IPAD等）獲取信息并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)的愿望成為現(xiàn)實(shí)。我們有“十”年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能源化工logo設(shè)計(jì)一流的VI設(shè)計(jì)應(yīng)通過標(biāo)志造型、色彩定位、標(biāo)志的外延含義、應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積品牌資產(chǎn)。公司所有的設(shè)計(jì)項(xiàng)目都是由經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)總監(jiān)指導(dǎo)完成的。我們堅(jiān)持以度身訂造之理念、打造行業(yè)一流的設(shè)計(jì)組，以創(chuàng)造獨(dú)到的文化品牌新視覺執(zhí)行為己任！。
隨著3G、WLAN等技術(shù)的應(yīng)用，手機(jī)成為首選移動(dòng)智能終端，用戶通過手機(jī)瀏覽新聞、音視頻、電視劇等，同時(shí)還可以積極進(jìn)行互動(dòng)，讓人們徹底告別坐在家里被動(dòng)看電視的傳統(tǒng)方式。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念及其技術(shù)特性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是移動(dòng)通信技術(shù)+互聯(lián)網(wǎng)，它不是傳統(tǒng)PC的無線上網(wǎng)，而是利用智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端接入互聯(lián)網(wǎng)，強(qiáng)調(diào)的是在移動(dòng)過程中實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)，獲取信息、數(shù)據(jù)、多媒體等高質(zhì)量服務(wù)。食品消費(fèi)品logo設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)、制作、印刷、后期加工、到送貨上門我們實(shí)行一站式服務(wù)；與您精誠合作，共創(chuàng)雙贏。在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。
從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特點(diǎn)來看，它涵蓋以下幾種關(guān)鍵的技術(shù)：一是無線應(yīng)用協(xié)議，簡稱WAP平臺技術(shù)，它為手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)提供了可能，用戶可通過移動(dòng)終端的瀏覽器查看信息，下載音視頻、客戶端等業(yè)務(wù)；二是移動(dòng)流媒體技術(shù)，這實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)音視頻技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)相結(jié)合的新技術(shù)，其好處是可以利用移動(dòng)終端邊下載邊瀏覽影音，且不需要有較大的存儲(chǔ)空間進(jìn)行保存；此外還有移動(dòng)搜索技術(shù)、多媒體信息服務(wù)等等。物流制造logo設(shè)計(jì)選擇空靈設(shè)計(jì)的理由：空靈特色一站式服務(wù)客戶：放心、省心、舒心；VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對電視的挑戰(zhàn)如果說數(shù)字技術(shù)只是改變了電視的線性傳播方式，提高了電視新聞生產(chǎn)制作的效率，帶來電視進(jìn)入“窄播”時(shí)代，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)則給傳統(tǒng)電視媒體帶來更大的挑戰(zhàn)。品牌機(jī)會(huì)：基于對市場、競爭、消費(fèi)者以及品牌本身的具體認(rèn)識，分析品牌成長、共享以及繼續(xù)擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為用戶帶來全新的體驗(yàn)方式，它對傳統(tǒng)電視的沖擊包括：首先，打破傳統(tǒng)媒體中信息傳播主體壟斷的地位，使“人人能夠發(fā)布新聞”的想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。對客戶群進(jìn)行細(xì)分，具有相似特征的歸為一類。通過客戶細(xì)分，企業(yè)可以更好的設(shè)定目標(biāo)人群，合理的分配市場資源，以取得最大利益。。所以，空靈品牌公司首先的價(jià)值是用品牌策略與視野在進(jìn)行品牌的設(shè)計(jì)。文化藝術(shù)logo設(shè)計(jì)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更強(qiáng)調(diào)以人為中心，實(shí)現(xiàn)人與人之間的信息交互，傳統(tǒng)電視中的“受眾”角色向“用戶”轉(zhuǎn)變，他們既是信息的接受者，也是信息的發(fā)布者。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賦予普通公眾的信息傳播權(quán)和首發(fā)權(quán)，盡管發(fā)出的信息是不完整的、碎片化且不具有媒體記者那么專業(yè)，但電視的信息壟斷已經(jīng)消融。
不過在人人都是“記者”的時(shí)代，UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)）為傳統(tǒng)電視提供了更多地新聞線索。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。。我們保持了企業(yè)家精神和實(shí)干風(fēng)格，我們執(zhí)著于無限創(chuàng)意，這個(gè)特質(zhì)讓我們一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。我們超越平凡和常規(guī)，不斷追求大膽和創(chuàng)新。
即使央視在全球范圍內(nèi)駐扎記者，也在一定程度下依賴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)布的信息。
其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高度便攜性打破了傳統(tǒng)電視的時(shí)空局限，人們利用手機(jī)等移動(dòng)終端可以實(shí)現(xiàn)在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲取任何信息，瀏覽文字、視頻，進(jìn)行搜索等，享受各種應(yīng)用服務(wù)。
盡管IPTV、移動(dòng)電視、戶外LED電視等各種媒介形態(tài)的出現(xiàn)與發(fā)展，它仍然不能夠使用戶隨身攜帶，靠一部移動(dòng)終端接入互聯(lián)網(wǎng)獲取各種服務(wù)。
再次，除高便攜式外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支持大的帶寬和高速下載，為手機(jī)視頻、游戲等業(yè)務(wù)提供空間，而作為第三代移動(dòng)通信技術(shù)即3G（3rd-generation）技術(shù)、無線wifi的快速發(fā)展，則為用戶帶來全新的視聽體驗(yàn)和各種服務(wù)。
3G時(shí)代下，聲音和數(shù)據(jù)傳輸速度變得更快，能夠在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)無線漫游，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將很快進(jìn)入2。
0時(shí)代。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月月底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3。
88億，網(wǎng)民中用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶占比由上年底的69。
3%提升至72。
2%，相比之下臺式電腦為3。
80億，手機(jī)首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。
[[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）。
第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告,2012。
6][2]根據(jù)艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年6月，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到3。
88億，3G用戶已經(jīng)達(dá)到1。
76億人，滲透率約為45%，到8月份，3G用戶規(guī)模已達(dá)到1。
92億人越來越多用戶通過手機(jī)連接互聯(lián)網(wǎng)，瀏覽新聞資訊成為3G網(wǎng)民用戶手機(jī)上網(wǎng)的第二大行為。
[[3]艾瑞咨詢。
2012中國3G網(wǎng)民用戶行為研究報(bào)告]表1：手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模來源：CNNIC表2：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶與3G用戶發(fā)展情況來源：艾瑞咨詢當(dāng)然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不只是利用移動(dòng)終端進(jìn)行上網(wǎng)，在手機(jī)告別單一的通訊工具后，它的媒介屬性變得更強(qiáng)，用戶通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)得到的是各種服務(wù)，如移動(dòng)音樂、手機(jī)視頻、手機(jī)游戲、移動(dòng)支付、LBS位置服務(wù)等。
以上數(shù)據(jù)都能反映出當(dāng)前基于手機(jī)終端的發(fā)展和3G技術(shù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來沖擊。
電視媒體發(fā)展困局與變革新路徑不僅是數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，4G網(wǎng)、IPV6、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展也在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)電視媒體。
當(dāng)用戶隨著攜帶手機(jī)瀏覽百度APP新聞、點(diǎn)擊搜狐視頻、淘寶購物時(shí)，傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢在哪里？盡管國內(nèi)電視媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展等新領(lǐng)域已有新的嘗試與變革，也帶來一定的可喜成績，但縱觀其變革之路，其在內(nèi)容和運(yùn)營等方面依然存在困惑與瓶頸。
內(nèi)容生產(chǎn)不精、業(yè)務(wù)競爭同質(zhì)化嚴(yán)重是當(dāng)前各電視媒體數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要現(xiàn)象，很多電視臺網(wǎng)站單一依靠母體，將大量的節(jié)目復(fù)制上網(wǎng)，缺乏創(chuàng)意、差異化競爭，其內(nèi)容規(guī)劃、商業(yè)模式都互相借鑒，難以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的外部效應(yīng)，造成用戶數(shù)量的偏低和電視網(wǎng)站點(diǎn)擊率低下，這在央視、省級衛(wèi)視的網(wǎng)站中都普遍存在。
其次是定位不明晰，未能充分發(fā)揮交互性，難以與商業(yè)視頻網(wǎng)站抗衡，這也是制約電視傳媒進(jìn)行轉(zhuǎn)型與變革的關(guān)鍵因素。
眾所周知，電視的生命是視頻，而數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型必須要體現(xiàn)出強(qiáng)大的交互性，更多考慮到用戶體驗(yàn)，滿足用戶多樣化需求。
從數(shù)字頻道來看，其節(jié)目存儲(chǔ)不足、交互性差，更多是“自唱自說”，而電視網(wǎng)站的新聞、娛樂也遠(yuǎn)落后于商業(yè)門戶網(wǎng)站，缺乏與受眾緊密互動(dòng)，因而電視媒體的轉(zhuǎn)型還有很長一段路要走。
那么，如何積極、有效地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，更好地讓電視這一視聽媒介，以適應(yīng)新媒介環(huán)境下的發(fā)展需求，更好地黏住老觀眾、吸引新用戶？首先要以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角推進(jìn)其整體轉(zhuǎn)型，搶占技術(shù)制高點(diǎn)。
這就需要加快網(wǎng)絡(luò)雙向改造和無線寬帶的融合，推進(jìn)數(shù)字化電視建設(shè)，覆蓋城市、農(nóng)村的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展智能電視、高清電視等，提升電視播出質(zhì)量和服務(wù)水平。
對廣大依賴電視的受眾來說，這有益于增加受眾黏性，不至于流失更多的觀眾。
同時(shí)，電視媒體積極與移動(dòng)運(yùn)營商、終端廠商合作，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搶占入口，增加新的、多元化移動(dòng)客戶端，將有影響力和高收視率的欄目以客戶端方式顯示在手機(jī)、IPAD等不同類型的移動(dòng)終端上，讓這些用戶可以無時(shí)無刻與電視機(jī)一樣同步收看。
其次，在傳播策略與整體布局上，電視媒體應(yīng)積極嘗試適合自身特點(diǎn)全媒體戰(zhàn)略，充分利用新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。
數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用讓電視在節(jié)目制作、傳輸速度上大大提升，電視作為一種視聽媒體，放大了其在聲音、畫面元素上的藝術(shù)特色，主持人的出現(xiàn)、嘉賓的參與讓電視更具有親近性，但這顯然不夠。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)終端的介入讓電視的收視過程隨用戶“流動(dòng)”時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體必須要借助新技術(shù)進(jìn)行“融合”嘗試，將同一內(nèi)容制成不同的產(chǎn)品，以適合在電視機(jī)、手機(jī)等多種終端上播放，擴(kuò)大用戶的收視群體。
作為國內(nèi)第一大電視媒體的央視也進(jìn)行積極的變革探索，以尋求新的贏利增長點(diǎn)。
央視依托中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV），又推出CNTV移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端，并積極進(jìn)行海外落地，CNTV還推出中國國新辦、直播中國等多個(gè)移動(dòng)客戶端產(chǎn)品，這些新業(yè)務(wù)都可以通過iphone、ipad等移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)全球訪問。
[[4]龐井君主編。
中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告(2012)。
北京。
社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012][4]不僅是央視，在媒介融合的趨勢下，傳統(tǒng)電視必須都要借助新技術(shù)與新媒體進(jìn)行融合傳播。
第三，為“受眾”服務(wù)，探索多元化節(jié)目形態(tài)，抵制泛娛樂化，打造精品欄目。
一方面，傳統(tǒng)電視在內(nèi)容方面依舊具有強(qiáng)大的優(yōu)勢，如電視新聞節(jié)目、文娛節(jié)目等。
如果電視傳播的內(nèi)容一成不變，即使受眾能夠通過手機(jī)客戶端點(diǎn)擊看電視，最終也會(huì)被他們拋棄。
這就要求電視要以“質(zhì)”取勝，以專業(yè)化為目標(biāo)，在節(jié)目內(nèi)容細(xì)分化、精品化、節(jié)目編排動(dòng)態(tài)化以及與受眾互動(dòng)等方面多下功夫，打造精品新聞大餐和王牌欄目，發(fā)展多元化的服務(wù)，滿足受眾的個(gè)性化需求，避免同質(zhì)化、低俗化的節(jié)目泛濫。
另一方面，國內(nèi)電視作為黨的耳目喉舌的特殊屬性，在傳播“全球化”態(tài)勢下要更好地發(fā)揮文化傳播者的角色，堅(jiān)持電視文化的本土化、民族化，反映出時(shí)代發(fā)展的鮮明特征，抵御全球化傳播帶來的風(fēng)險(xiǎn)和壓力，為社會(huì)發(fā)展和百姓生活服務(wù)。
第四，積極打造全能數(shù)據(jù)庫，讓電視節(jié)目真正變成產(chǎn)品。
電視媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要充分發(fā)揮技術(shù)因素，以數(shù)據(jù)為主，進(jìn)行跨文本、跨介質(zhì)的各種形態(tài)的信息和內(nèi)容聚合，打造電視數(shù)據(jù)庫，以創(chuàng)新贏利模式，更好地進(jìn)行差異化競爭，應(yīng)對市場化媒介的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。
媒介數(shù)據(jù)庫是電視媒體“內(nèi)容”的集中詮釋，在傳播技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，視頻內(nèi)容依舊是電視的生存法寶。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下市場化媒介競爭激烈，傳統(tǒng)的電視受眾已成為媒介產(chǎn)業(yè)的“消費(fèi)者”，而電視的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品能夠?yàn)檫@些“消費(fèi)者”提供全面服務(wù)，如可以嘗試依托“云存儲(chǔ)”將往期節(jié)目的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行保存，通過云端服務(wù)，使得用戶收看到某一個(gè)欄目的所有期數(shù)。
結(jié)語移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用對電視領(lǐng)域新聞生產(chǎn)、制作觀念和管理都將帶來革命性的變化，在重新定義媒體概念的同時(shí)，對傳統(tǒng)電視媒體既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，成為改變電視傳播的新浪潮。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以用戶為王的特點(diǎn)已經(jīng)大于傳統(tǒng)內(nèi)容為王的理念，傳統(tǒng)電視媒體需要改變傳統(tǒng)的電視運(yùn)作思維，在內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營理念上進(jìn)行創(chuàng)新，突破原有體制束縛，通過各種手段和渠道拓寬原有的發(fā)展模式，考慮到用戶的體驗(yàn)方式，才能更好地在傳媒市場競爭中站穩(wěn)。
（作者系：武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）。
