CTR媒介智訊在持續(xù)研究中發(fā)現(xiàn)，變與不變共同構(gòu)成了近期傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的趨勢(shì)。傳統(tǒng)廣告風(fēng)光不再？CTR媒介智訊最新出爐的2014上半年廣告市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)4.1%，其中傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)0.9%。傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的增幅創(chuàng)下新低。
2014年的中國(guó)廣告市場(chǎng)，在跌宕起伏中走過了一半的路程。
人們對(duì)廣告市場(chǎng)既有著良好的期待，也見證著一些預(yù)料之內(nèi)的變化�？侦`品牌設(shè)計(jì)，擁有國(guó)際化的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，90%來自于4A公司，站在國(guó)際視野的高度、結(jié)合全球化的品牌經(jīng)驗(yàn)、運(yùn)用國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)方法，為客戶提供品牌咨詢、品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)及數(shù)字品牌等服務(wù)，為國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供全方位的品牌整合解決方案。
CTR媒介智訊在持續(xù)研究中發(fā)現(xiàn)，變與不變共同構(gòu)成了近期傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的趨勢(shì)。所涉及的行業(yè)遍布金融保險(xiǎn)logo設(shè)計(jì)、汽車工業(yè)、房地產(chǎn)，能源化工、食品保健品、物流制造、文化藝術(shù)、電子科技、媒體廣告、酒店餐飲、教育咨詢、醫(yī)療醫(yī)藥、家俱服裝等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
傳統(tǒng)廣告風(fēng)光不再？CTR媒介智訊最新出爐的2014上半年廣告市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)4。
1%，其中傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)0。設(shè)計(jì)師與客戶之間的溝通是非常重要的，尤其是第一輪的溝通，客戶有很多信息要傳遞給設(shè)計(jì)師或通過客戶傳遞給設(shè)計(jì)師，。
9%。在品牌化過程中，從一開始就是堅(jiān)持標(biāo)志的思考來進(jìn)行的，我們常說堅(jiān)持是一流的條件，當(dāng)然對(duì)美堅(jiān)持的結(jié)果，提升了最終表現(xiàn)的完美度。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)就成品牌化的重要舞臺(tái)。
傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的增幅創(chuàng)下新低。北京LOGO設(shè)計(jì)公司最簡(jiǎn)單的方案往往是最有效的，因?yàn)�，一個(gè)簡(jiǎn)單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。http://ellidesignfurniture.com。
先是一季度持續(xù)低迷，繼而在4月和5月略微上揚(yáng)后，6月份又轉(zhuǎn)而下探。
與傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的慢增長(zhǎng)相比，戶外視頻媒體、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)整體市場(chǎng)的拉動(dòng)力更強(qiáng)。識(shí)別性高，再華麗，再美麗的logo，如果別人根本看不出是什么那也是白搭，要結(jié)合行業(yè)特征去做設(shè)計(jì)。
面對(duì)如此的增長(zhǎng)之勢(shì)，不禁使人疑問，傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢(shì)地位是否不保？從增速上來看，各類新媒體的確實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。對(duì)客戶群進(jìn)行細(xì)分，具有相似特征的歸為一類。通過客戶細(xì)分，公司LOGO設(shè)計(jì)企業(yè)可以更好的設(shè)定目標(biāo)人群，合理的分配市場(chǎng)資源，以取得最大利益。
但是從市場(chǎng)份額來看，傳統(tǒng)媒體依然是市場(chǎng)的主體，2014上半年傳統(tǒng)媒體的刊例花費(fèi)約占市場(chǎng)整體的85%。
新媒體雖然近幾年的市場(chǎng)份額一直在不斷增長(zhǎng)，但依然與龐大的傳統(tǒng)市場(chǎng)有很大差距。
可以預(yù)測(cè)的是，在最近兩年，傳統(tǒng)廣告在絕對(duì)量上還是會(huì)領(lǐng)先于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體。
電視仍是主力屏現(xiàn)在有一種觀點(diǎn)，認(rèn)為電視在多屏夾擊下正在走下坡路。
這種主觀感受或許反映的是人們對(duì)電視未來的一種擔(dān)憂。
CTR媒介智訊的研究表明，雖然電視的信息傳播功能逐漸讓位于互聯(lián)網(wǎng)，但是在信息確認(rèn)、娛樂功能方面，電視還是多屏之中的主力屏。
從世界杯的媒體接觸行為可以窺見一斑。
在CTR媒介智訊的世界杯連續(xù)研究中，通過互聯(lián)網(wǎng)了解世界杯相關(guān)資訊的選擇比例，在2006、2010、2014三屆世界杯中分別為9%、31%、57%。
但是在觀戰(zhàn)世界杯的平臺(tái)選擇上，無論看直播還是回看，電視都是主要屏幕，選擇率分別為74%和61%。
隨著多屏化的深入，電視的家庭娛樂屬性更加凸顯。
在復(fù)旦大學(xué)的一項(xiàng)家庭與電視的研究提出，電視之于家庭的意義在于，家庭在電視中構(gòu)成。
在該調(diào)查中，對(duì)家庭電視使用情況分析顯示，全家“聚集型”收視的比例達(dá)35%。
家庭成員在共同看電視的過程中，形成共同話題、形成交流。
這是電腦、手機(jī)等私享型媒體難以實(shí)現(xiàn)的家庭功能。
只要家庭存在，電視就會(huì)作為家庭媒體中心的象征而存在。
電視廣告，有限空間內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)CTR媒介智訊對(duì)2014上半年電視廣告的分析發(fā)現(xiàn)，電視廣告的刊例收入有放緩之勢(shì)，2014上半年1。
9%的增幅，大大低于2013年同期的增長(zhǎng)水平。
收入增幅放緩，一方面是由于刊例價(jià)格的上漲空間有限，另一方面，也是更重要的原因，則是廣告空間的調(diào)整。
電視廣告時(shí)長(zhǎng)在2012年由于政策限制的因素出現(xiàn)了大規(guī)模的縮減，2013年出現(xiàn)了一定程度的復(fù)蘇，但是在2014年再次出現(xiàn)減量。
中央級(jí)頻道和省級(jí)衛(wèi)視的調(diào)整幅度相對(duì)較大。
中央級(jí)頻道在晚間時(shí)段的調(diào)整，主要在20-24點(diǎn)，時(shí)長(zhǎng)減少16。
5%，降幅略大于17-24點(diǎn)的-11。
7%。
省級(jí)衛(wèi)視的晚間廣告時(shí)間調(diào)整更多的在17-20點(diǎn)之間，-19。
3%的降幅遠(yuǎn)高于20-14點(diǎn)的-3。
7%。
省級(jí)衛(wèi)視的后晚間時(shí)段調(diào)整較小與節(jié)目有一定的關(guān)系。
省級(jí)衛(wèi)視的黃金時(shí)段從20點(diǎn)開始，電視劇與綜藝節(jié)目各有專攻，是廣告主的重要目標(biāo)，電視臺(tái)會(huì)在政策范圍內(nèi)最大程度的穩(wěn)定住廣告空間量。
另外，省級(jí)衛(wèi)視的廣告一線衛(wèi)視廣告空間有限，且價(jià)格高企，一些品牌逐漸游離。
2014上半年省級(jí)衛(wèi)視花費(fèi)TOP20品牌，最近4年同期在一線衛(wèi)視的花費(fèi)占比，多數(shù)都在減少，康師傅、伊利、清揚(yáng)、歐萊雅、肯德基都表現(xiàn)明顯。
電視營(yíng)銷不僅僅是廣告無論電視頻道內(nèi)部如何競(jìng)爭(zhēng)，電視仍然是廣告主的重要營(yíng)銷平臺(tái)。
CTR媒介智訊2014年的廣告主調(diào)研中，在2013年使用的營(yíng)銷形式、2014年計(jì)劃使用的營(yíng)銷形式兩個(gè)問題中，電視都以超過9成的選擇率領(lǐng)銜于其他形式。
但值得注意的是，廣告主對(duì)電視的期望也融合了新元素。
在2014年廣告主調(diào)研中，91%的被訪者認(rèn)為“與新媒體的聯(lián)合營(yíng)銷，是電視媒體未來的重要發(fā)展道路”。
（待續(xù)）。
