它對戶外廣告的發(fā)展將帶來怎樣的影響？夏磊：這對于戶外廣告行業(yè)來說是一個利好的消息。在此之前廣州戶外廣告的設(shè)置標準在國內(nèi)同級別城市中是比較嚴的，現(xiàn)在開放一批地標性的戶外廣告設(shè)置點位進行拍賣，展示出政府對高水準戶外廣告設(shè)施的重視和鼓勵。同時，廣告規(guī)劃的尺度依然是寬嚴結(jié)合，即總量控制、收放有序。
CNAD：夏老師，您好！廣州市城管委在8月中旬掛網(wǎng)公開出讓10個廣告點位，包括廣州塔塔身、海心沙觀眾看臺、白云機場收費站南側(cè)200米綠化帶等。
對于廣州戶外這一新政策，請談?wù)勀目捶��？侦`品牌設(shè)計，擁有國際化的品牌設(shè)計團隊，90%來自于4A公司，站在國際視野的高度、結(jié)合全球化的品牌經(jīng)驗、運用國際化的標準方法，為客戶提供品牌咨詢、品牌創(chuàng)意設(shè)計及數(shù)字品牌等服務(wù)，為國內(nèi)外企業(yè)提供全方位的品牌整合解決方案。
它對戶外廣告的發(fā)展將帶來怎樣的影響？夏磊：這對于戶外廣告行業(yè)來說是一個利好的消息。所涉及的行業(yè)遍布金融保險logo設(shè)計、汽車工業(yè)、房地產(chǎn)，能源化工、食品保健品、物流制造、文化藝術(shù)、電子科技、媒體廣告、酒店餐飲、教育咨詢、醫(yī)療醫(yī)藥、家俱服裝等。我們很專業(yè)，因為我們很專注，好的企業(yè)形象設(shè)計，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
在此之前廣州戶外廣告的設(shè)置標準在國內(nèi)同級別城市中是比較嚴的，現(xiàn)在開放一批地標性的戶外廣告設(shè)置點位進行拍賣，展示出政府對高水準戶外廣告設(shè)施的重視和鼓勵。
同時，廣告規(guī)劃的尺度依然是寬嚴結(jié)合，即總量控制、收放有序。設(shè)計師與客戶之間的溝通是非常重要的，尤其是第一輪的溝通，客戶有很多信息要傳遞給設(shè)計師或通過客戶傳遞給設(shè)計師，。
CNAD：一個城市的戶外廣告與城市的形象有著怎樣的聯(lián)系？夏磊：戶外廣告與城市形象聯(lián)系密切，它占據(jù)城市的主干道、核心商業(yè)區(qū)等最為顯著的視覺區(qū)域與節(jié)點，擁有巨大的視覺影響力，也就是說做的好就有巨大的提升力反之破壞力同樣驚人，可以說，戶外廣告是一把雙刃劍。在品牌化過程中，從一開始就是堅持標志的思考來進行的，我們常說堅持是一流的條件，當(dāng)然對美堅持的結(jié)果，提升了最終表現(xiàn)的完美度。因此，標志設(shè)計就成品牌化的重要舞臺。
從負面影響來說，缺失科學(xué)規(guī)劃與有序管理的戶外廣告，將會造成量的泛濫與質(zhì)的低劣，視覺堆疊、感官失序、光電污染等等問題會接踵而來，從而使戶外廣告演變?yōu)槌鞘幸曈X疾病，大大降低城市形象的水平。北京LOGO設(shè)計公司最簡單的方案往往是最有效的，因為，一個簡單的logo、標志、商標熊掌能夠符合圖標設(shè)計的大部分其他要求。http://ellidesignfurniture.com。
從正面影響來說，如果規(guī)劃的系統(tǒng)合理、管理的科學(xué)有序，戶外廣告則可以成為提升城市形象、彰顯商業(yè)活力的載體，實現(xiàn)城市、政府、行業(yè)的“三贏”。
一、城市層面：戶外廣告作為城市視覺元素中最為活化的載體，可以通過個性化的特征造型及即時更換的畫面，體現(xiàn)城市的精神特征，為城市形象畫龍點睛，使其擺脫千城一面的困擾。識別性高，再華麗，再美麗的logo，如果別人根本看不出是什么那也是白搭，要結(jié)合行業(yè)特征去做設(shè)計。
比如本次廣州提前批廣告點位中，我們?yōu)榘自茩C場設(shè)計了“云山珠水”主題的景觀雕塑式戶外廣告，兩滴通透的大水滴與航站建筑很好的呼應(yīng)，同時也彰顯了城市個性與商都的活力；同樣，其他城市在規(guī)劃中也會選取有代表性的視覺元素，比如“鷺島”廈門，我們選取了白鷺，泉城濟南我們選取了涌泉為元素，成都我們選取了市樹銀杏，水仙之都漳州我們則選取了盛開的水仙花。對客戶群進行細分，具有相似特征的歸為一類。通過客戶細分，公司LOGO設(shè)計企業(yè)可以更好的設(shè)定目標人群，合理的分配市場資源，以取得最大利益。
這些被賦予了城市的文化內(nèi)涵的戶外廣告，可以很好的表達城市的獨特個性與魅力，從而為城市形象加分。
二、政府層面：通過公共戶外廣告資源的拍賣可以帶來豐厚的財政收入與優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)；通過對社會戶外媒體的公益廣告發(fā)布內(nèi)容及時段的控制，可以拓寬了政府宣傳的途徑，成為政府常規(guī)發(fā)布平臺的有效補充；另外，結(jié)合建筑立面改造及夜景照明提升的戶外廣告媒體開發(fā)，可以借助社會資本的力量完成城市視覺界面的優(yōu)化提升。
三、行業(yè)層面：科學(xué)的規(guī)劃、有序的管理，可以厘清戶外廣告的發(fā)展路線，保障戶外廣告的總體與個體價值，從而推動戶外廣告行業(yè)的健康蓬勃發(fā)展。
CNAD：對于廣州戶外廣告的發(fā)展，您有什么建議？夏磊：廣州相比北京、上海，戶外廣告的投放額度和設(shè)置水平有較大差距，有很大的提升空間。
廣州戶外廣告的發(fā)展，首先，要抬高標準。
戶外廣告行業(yè)認識和設(shè)置戶外廣告要以城市形象為基本起點，把美學(xué)價值、公共價值和商業(yè)價值相結(jié)合；其次，政府管理部門在執(zhí)政觀念上，應(yīng)與國際發(fā)達城市及國內(nèi)先進城市接軌，在制度上要留有彈性，如針對需要立面改造及夜景照明提升的重要建筑節(jié)點，在拍賣費用的支配方面，應(yīng)保留一部分作為改造補貼；在拍賣時長上進行彈性控制，在不涉及舊城改造的核心商圈及主干道點位，拍賣時間可從原來的5年延長至8-10年，長期穩(wěn)定的經(jīng)營權(quán)，可以增強廣告公司的信心、促進戶外廣告質(zhì)量的提升。
