一個(gè)成功的企業(yè)網(wǎng)站有唯一的標(biāo)識，那就是品牌形象。塑造優(yōu)質(zhì)、有感染力和號召力的品牌形象，需要有優(yōu)秀的LOGO標(biāo)志作為載體。通常而言，用戶到企業(yè)客戶的網(wǎng)站瀏覽，只會匆匆瞥一眼頁頭的LOGO，但是，企業(yè)網(wǎng)站的整體形象、配色，以至于banner圖片，文案設(shè)計(jì)，都離不開LOGO的影響。
作為具有傳媒特性的標(biāo)志，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺識別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對被標(biāo)識體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。
表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。
1、具象表現(xiàn)形式
（一）、人體造型的圖形；
（二）、動物造型的圖形；
（三）、植物造型的圖形；
（四）、器物造型的圖形；
（五）、自然造型的圖形。
2、抽象標(biāo)志
（一）、圓形標(biāo)志圖形；
（二）、四方形標(biāo)志圖形；
（三）、三角形的標(biāo)志圖形；
（四）、多邊形標(biāo)志圖形；
（五）、方向形標(biāo)志圖形。
3、文字表現(xiàn)形式
（一）、漢字標(biāo)志圖形；
（二）、拉丁字母標(biāo)志圖形；
（三）、數(shù)字標(biāo)志圖形。
