當(dāng)中國(guó)自主品牌vi設(shè)計(jì)汽車的市場(chǎng)占有率在抗衡外資品牌保持前進(jìn)姿態(tài)的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)Logo設(shè)計(jì)卻沒有保持同樣的進(jìn)步步伐。
最近，準(zhǔn)備上市的北汽集團(tuán)將推出經(jīng)過(guò)全新優(yōu)化的品牌LOGO設(shè)計(jì)，這個(gè)LOGO還將作為未來(lái)北京牌汽車logo進(jìn)入千家萬(wàn)戶。為此，北汽集團(tuán)和相關(guān)設(shè)計(jì)公司正絞盡腦汁，希望能夠有一個(gè)非同一般的亮相。對(duì)LOGO的重視正在成為中國(guó)自主品牌汽車的新競(jìng)技場(chǎng)�！镀嚿虡I(yè)評(píng)論》雜志聯(lián)合搜狐網(wǎng)汽車頻道、網(wǎng)易汽車頻道、鳳凰網(wǎng)汽車頻道展開聯(lián)合調(diào)查，希望了解消費(fèi)者對(duì)于汽車品牌LOGO的看法。就整體來(lái)看，中國(guó)汽車自主品牌車型在質(zhì)量不斷提升的同時(shí)，有的企業(yè)LOGO與時(shí)俱進(jìn)，有的則沒有跟上產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的提升。
1、自主品牌LOGO設(shè)計(jì)草率有三成的被調(diào)查者認(rèn)為，自主品牌LOGO已經(jīng)與國(guó)際品牌LOGO的水平相差無(wú)幾，這確實(shí)說(shuō)明了自主品牌Logo設(shè)計(jì)的進(jìn)步。但仍有六成以上的消費(fèi)者認(rèn)為自主品牌logo設(shè)計(jì)"距離國(guó)際品牌logo設(shè)計(jì)的同等水平還有一點(diǎn)距離"。自主品牌logo的設(shè)計(jì)水平不能令消費(fèi)者滿意的最重要原因是"設(shè)計(jì)草率，不夠美觀"，選這一項(xiàng)的有46%的被調(diào)查者；39%的被調(diào)查者認(rèn)為"抄襲的味道太濃"，15%的被調(diào)查者認(rèn)為"過(guò)分強(qiáng)調(diào)詮釋品牌內(nèi)涵，致使設(shè)計(jì)受到局限"。那么，究竟是什么原因造成了令大部分消費(fèi)者不夠滿意的這個(gè)結(jié)果？近六成被調(diào)查者將票投給"企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的視野不夠開闊，審美水平有局限"，只有一成多被調(diào)查者認(rèn)為自主品牌汽車企業(yè)"重視汽車產(chǎn)品造型，不舍得在logo設(shè)計(jì)上投入"。本問(wèn)題的調(diào)查結(jié)果與實(shí)際情況基本相符，在自主品牌已經(jīng)不再為生存發(fā)愁時(shí)，他們開始將企業(yè)戰(zhàn)略放在提升品牌上，對(duì)于能夠集中體現(xiàn)品牌的LOGO也是非常重視的。因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)的高度決定了企業(yè)的高度，所以，要想成為自主品牌真正的領(lǐng)軍人物，除了懂技術(shù)、通管理，擁有寬闊的視野和較高的審美水平也是非常重要的。
2、好LOGO提升品牌美譽(yù)度在"什么是決定你喜歡與否某個(gè)汽車品牌LOGO的主要原因"的問(wèn)題中，雖然七成以上的被調(diào)查者選擇了"美觀精致的同時(shí)又闡釋了品牌內(nèi)涵"，但在這二者不可兼得的時(shí)候，大多數(shù)選擇了"美觀精致"。但是，在"你最不喜歡的汽車品牌LOGO中"，比亞迪以24%高居榜首。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，自主品牌LOGO中不乏美觀程度低于比亞迪LOGO的，消費(fèi)者因?yàn)槠洳粔蛎烙^而最不喜歡它的理由站不住腳。那么，為何會(huì)出現(xiàn)這樣的結(jié)果？這恐怕是因?yàn)槠放芁OGO沒有很好詮釋品牌內(nèi)涵，也不排除品牌LOGO受到產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)形象拖累的原因。從這個(gè)問(wèn)題我們也可以看出，LOGO畢竟是外化的東西，它只是個(gè)提升品牌美譽(yù)度的必要條件，因?yàn)橛邪霐?shù)被調(diào)查者認(rèn)為好的汽車品牌LOGO對(duì)提升品牌美譽(yù)度的作用只是"錦上添花"。其實(shí)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品質(zhì)量等的重要程度其實(shí)更甚于品牌LOGO。所以，別以為有了個(gè)好LOGO就可以高枕無(wú)憂。
3、LOGO影響購(gòu)車但是，這并不意味著品牌LOGO不重要。在被汽車企業(yè)視為生命的銷量問(wèn)題上，LOGO 就起著重要的作用，它甚至已經(jīng)影響到消費(fèi)者的購(gòu)車決策。在"如果你是想購(gòu)買自主品牌汽車，它的logo設(shè)計(jì)水平高低會(huì)影響你的選擇嗎"的問(wèn)題中，六成被調(diào)查者給出肯定的回答。請(qǐng)看"在以下自主品牌乘用車LOGO，你最喜歡哪個(gè)"問(wèn)題中，榮威以2190票獲得了第一位。眾所周知,榮威550在自主品牌同級(jí)別車型中銷量領(lǐng)先，或許，榮威的品牌LOGO也為這個(gè)品牌的銷量做了不少貢獻(xiàn)。在本題中僅次于榮威排名第二的奇瑞LOGO也獲得了19%的支持。奇瑞較為順眼的LOGO沒有拖銷量的后腿，誰(shuí)可以斷然否定這點(diǎn)？
