2017年整體電視劇版權(quán)市場達到450億規(guī)模,其中電視劇版權(quán)市場為238億,增速為20%,全網(wǎng)劇版權(quán)市場為220億,增速為40%。自制劇市場容量逐步增大,流量逐年遞增,3年增長4倍;今年網(wǎng)綜迎來全面爆發(fā),2017年新上線網(wǎng)綜有197檔數(shù)量上翻倍,播放量總計552億次,同比增長120%。。
2017中國影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會峰會進行至第二天。
在本次創(chuàng)新峰會上,華策影視集團影視研究院總監(jiān)孟一斐依托數(shù)據(jù),對2017年中國影視產(chǎn)業(yè)熱點進行了全面梳理,并對2018年影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢進行了展望。所涉及的行業(yè)遍布機械、娛樂、醫(yī)療,IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè),因為我們很專注,好的企業(yè)形象設(shè)計,能讓您的企業(yè)提升品牌形象,躋身高端行列。
2017年整體電視劇版權(quán)市場達到450億規(guī)模,其中電視劇版權(quán)市場為238億,增速為20%,全網(wǎng)劇版權(quán)市場為220億,增速為40%。包括:LOGO設(shè)計、包裝設(shè)計、畫冊設(shè)計等,就可以判斷一個品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手,分析一下,是不是他們的設(shè)計確實與品牌的成功性有一定的聯(lián)系?。
自制劇市場容量逐步增大,流量逐年遞增,3年增長4倍;今年網(wǎng)綜迎來全面爆發(fā),2017年新上線網(wǎng)綜有197檔數(shù)量上翻倍,播放量總計552億次,同比增長120%?纯磭獾某晒ζ放,只要從它們的設(shè)計,包括:企業(yè)LOGO設(shè)計、包裝設(shè)計、畫冊設(shè)計等,就可以判斷一個品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手,分析一下,是不是他們的設(shè)計確實與品牌的成功性有一定的聯(lián)系?。最簡單的方案往往是最有效的,因為,一個簡單的公司LOGO設(shè)計、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計的大部分其他要求。
2017年上線電視劇豆瓣評分前十榜單中,自制劇占4席;綜藝內(nèi)容的口碑前10榜單中,網(wǎng)綜占據(jù)6席。
2017年視頻廣告市場的規(guī)模,達到了440億,根據(jù)這個增速,在2018年將會超過500億。
2017年視頻網(wǎng)站付費劇數(shù)達到121部,相比去年翻了一倍,同時整個付費市場規(guī)模推算已經(jīng)有200億,預(yù)估將在未來兩年內(nèi)有望突破500億。便于記憶,現(xiàn)在的公司非常多,所以出現(xiàn)在人們眼中的LOGO設(shè)計公司就非常多,讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿,所以,logo上最好能帶上中英文名稱,即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
以下是報告干貨內(nèi)容梳理:數(shù)據(jù)盤點2017影視產(chǎn)業(yè)首先,制作公司方面,目前影視公司制作創(chuàng)投單位超過2000多家,廣播電視節(jié)目制作節(jié)目大概超過1400多萬,上市企業(yè)近70多家,這將推動我們這個行業(yè)向更高的高度發(fā)展。
電視劇方面,版權(quán)費用每年在不斷提高,版權(quán)市場總量繼續(xù)高速增長。以上幾點是空靈的一些建議,至于一家公司的規(guī)模大小,有沒有得獎,設(shè)計師資歷,其實都可以放在次要位置考慮。
2017年整體電視劇版權(quán)市場達到450億規(guī)模,其中電視劇版權(quán)市場為238億,增速為20%,全網(wǎng)劇版權(quán)市場為220億,增速為40%。計師與客戶之間的溝通是非常重要的,尤其是第一輪的溝通,客戶有很多信息要傳遞給設(shè)計師或通過客戶傳遞給設(shè)計師。在書面表達問題時會有很多時間去想象,發(fā)放問卷時我們都會叮囑交由領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)真填寫,因為這樣的問卷才具有真正價值。
2018年全網(wǎng)劇版權(quán)規(guī)模將超過傳統(tǒng)電視劇市場,電視劇版權(quán)市場總量預(yù)計可以達到550億。
網(wǎng)絡(luò)視頻流量增長迅猛。
2017年電視劇全網(wǎng)播放量突破1萬億次,整體流量較去年增長20%。
今年最好的全網(wǎng)劇的點擊量超過450億,頭部網(wǎng)劇點擊量看齊50億。
今年也是視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容大年,網(wǎng)劇、綜藝齊開花。
自制劇市場容量逐步增大,流量逐年遞增,3年增長4倍;今年網(wǎng)綜迎來全面爆發(fā),2017年新上線網(wǎng)綜有197檔數(shù)量上翻倍,播放量總計552億次,同比增長120%。
2018年三大視頻網(wǎng)站還將繼續(xù)會有大流量、大制作、大投資的超級自制劇和網(wǎng)綜,明年這些數(shù)字可能還要繼續(xù)上升。
視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容在高速增長的同時也贏得較好的口碑。
2017年上線電視劇豆瓣評分前十榜單中,自制劇占4席;綜藝內(nèi)容的口碑前10榜單中,網(wǎng)綜占據(jù)6席,這些更加垂直更加細(xì)分受眾的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容得到了觀眾的一致好評。
再看一下行業(yè)的上游廣告市場。
互聯(lián)網(wǎng)廣告依舊得到廣告主的親睞,今年繼續(xù)保持高度穩(wěn)定增長。
視頻廣告市場的規(guī)模,今年已經(jīng)達到了440億,根據(jù)這個增速,在2018年將會超過500億。
廣告市場增長的同時也帶來了很多新的廣告玩法,影視+廣告的結(jié)合是今年視頻廣告中比較有特色的,這種新類型的廣告更加強調(diào)和劇情的貼合,相比傳統(tǒng)廣告有了更大的營銷空間。
另外中插廣告,壓屏廣告,彈幕,植入等等各種新的基于內(nèi)容營銷的玩法將在2018年繼續(xù)放大。
會員付費增速更加樂觀。
2017年視頻網(wǎng)站付費劇數(shù)達到121部,相比去年翻了一倍,同時整個付費市場規(guī)模推算已經(jīng)有200億,并且預(yù)估這一規(guī)模將在未來兩年內(nèi)有望突破500億,500億這個規(guī);旧峡梢员燃鐝V告視頻的收入。
2018行業(yè)趨勢展望2018年原創(chuàng)內(nèi)容將會抬頭。
網(wǎng)劇自制比例在2018年繼續(xù)提升,2017年豆瓣評論前7,超過一半來自于原創(chuàng),這個比例是非常高的。
另外從愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊已經(jīng)公開的片單來看,自制劇比重將在明年進一步提升。
伴隨著原創(chuàng)內(nèi)容的抬頭,2018年IP狂熱將趨于理性,IP源頭將百花齊放。
從今年的電視劇收視榜單來看,IP劇仍然是頭部內(nèi)容的主要來源,雖然帶來大的流量,但是口碑普遍較低,并且同質(zhì)IP扎堆比較嚴(yán)重,仙俠、宮斗、女強這些門類也開始展露出頹勢,網(wǎng)文IP式微,漫畫IP改編有望2018年得到更多的機會。
電視劇題材的選擇上,十九大精神基本上確定了以人民為中心,強化現(xiàn)實主義創(chuàng)作的目標(biāo)。
針對題材趨勢,借用前不久總局座談會上張宏森局長的一句話,他指出“題材選擇上既可以氣壯山河,波瀾壯闊,也可以一葉知秋,小中見大。
既可以宏達嚴(yán)肅的方式反映歷史大勢,再現(xiàn)時代主潮,也可以從凡人小事、生活情趣、鄉(xiāng)村山野,自然草木中發(fā)現(xiàn)真善美”,我覺得這段話給我們在題材選擇上給出了非常精確的指導(dǎo)意見。
制作上更加合理的資源配置。
國內(nèi)演員的片酬一直是眾矢之的,這一現(xiàn)象將在未來得到有效控制,今年9月,10月相繼發(fā)布兩個政策針對了這一問題,政策規(guī)定全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%,其中,主要演員不超過總片酬的70%,這是針對演員片酬的,第一次明確的劃出了“紅線”。
另外,互聯(lián)網(wǎng)垂直內(nèi)容也使得“大眾明星”必要性降低,同時互聯(lián)網(wǎng)有著強大的造星能力,很多新生代演員在今年的屏幕上得到了觀眾的認(rèn)可。
這些因素都會使得明年影視制作公司的重心,回歸內(nèi)容,回歸故事本身。
有降必有升,電視劇制作成本明年將會繼續(xù)增加。
從公開渠道信息來看,2018年國產(chǎn)劇制作成本將會踏入6億大關(guān),目前知道的2018年超過5億的劇集已經(jīng)有6部,但我相信這還只是一部分。
另外一個原因,拒絕五毛特效,也成為制作公司努力的方向之一,電視劇特效制作費用也從5千萬上升到2億的水平,并且不斷提高。
內(nèi)容邊線五大方向基本確定,全版權(quán)運營、內(nèi)容營銷、衍生品、文化地產(chǎn)等幾個方向,各家影視公司不斷摸索情境中基本上得到了確認(rèn),國內(nèi)影視作品90%來自于版權(quán)的這一現(xiàn)象將得到極大地改觀。
中國連續(xù)劇出口整體規(guī)模還較小,但是增長速度較快,除了傳統(tǒng)的日韓以及東南亞市場,國產(chǎn)電視劇也逐漸得到新興市場以及歐美等成熟市場的關(guān)注。
前不久《白夜追兇》《河神》《無證之罪》3部劇的海外版權(quán)被Netflix買下這一標(biāo)志性的事件也預(yù)示者將來將會有更多更優(yōu)秀的影視劇作品踏上上國際舞臺。